일본의 도발로 발생한 한∙일간 경제전쟁은 대한민국 국민을 하나로 뭉치게 했다. 일본이라는 공동의 적에 대항하기 위하여 국민은 자발적으로 불매운동을 전개 하였다. 그리고 한달 반이 ...

시시각각 변화하는 시장에서 소비자의 마음을 가장 잘 알 수 있는 것이 신조어다. 올해 유행한 인기 신조어 7가지를 소개한다.1. 실감 세대밀레니얼 세대와 Z세대는 눈과 귀만을 만족...

일본이 도발한 반도체 소재 수출규제에 대응한 전략으로, KBS1라디오 최경영의 경제쇼에 출연한 중국경제금융연구소 전병서 소장이 제시했다.반도체 밸류체인(Value Chain: 기업...

글로벌 통합 정보 분석 기업 닐슨이 진행한 ‘글로벌 소비자 브랜드 충성도와 브랜드 스위칭에 관한 조사’를 발표했다. ‘글로벌 소비자의 브랜드 충성도와 브랜드 스위칭에 관한 조사’는...

최근 다양한 매장이름들이 감성적 브랜드네임을 활용하여 편안하게 소비자와 소통하는 사례들이 자주 발견되곤 한다. 강한 브랜드이미지보다는 친숙하고 한국적인 정서에 소통포인트를 두는 트...

한국예탁결제원 발표에 의하면 올해 상반기에 회사 이름을 바꾼 상장사는 53곳으로 작년 동기 58개사 보다 5개사(8.6%)가 감소한 것으로 나타났다.이 가운데 유가증권시자업인 코스...

브랜드는 기업의 내부와 외부환경에 매우 민감하게 반응한다. 기업의 주요 책임자가 사망을 하거나 사임을 하면 주가가 떨어지고(애플), 거래 기업에서 소재와 부품에 대한 공급을 줄일 ...

브랜드 디자인도 브랜드 네임 못지 않게 부정적인 이미지에 대한 조사는 반드시 해야 한다. 아무리 독창적인 디자인이라 하더라도 부정적인 이미지가 연상된다면 사용하지 말아야 한다.위의...

2019년 5월에 출간된 "브랜드 스토리 디자인"이란 책을 통해 브랜드 마케팅 방법을 쉽게 소개하고 있는 호오야 마사토에 책내용을 잠시 정리해보고자 한다.저자는 “시대가 변했다. ...

정보통신기술의 발전은 세상에 가치를 물질 (physical elements / atom / HW)에서 정보 (information / bits / SW)로 이동시켰다.예전에는 하드...

강원도 원주시 귀래면에 사는 최영숙 여사가 오십 년간 쓴 일기를 보고 쓴 소설이다. 일기가 곧 소설 장르가 될 수 있다는 것을 보여주는 실험적인 소설인 셈이다.최영숙 여사의 일기는...

기업과 시장의 성장률을 높이고, 수익을 높이는 단순화 법칙!비즈니스 관계자뿐만 아니라 세상의 부를 늘리는 데 효과적인 다양한 비즈니스 전략을 연구해 온 《80/20 법칙》의 저자이...

에지 전략에 관한 한 최고의 전문가인 앨런 루이스와 댄 매콘이 오랜 기간에 걸친 치밀한 연구와 자료 조사, 논리적 분석을 통해 저술한 전략서이다.기업 성장 그리고 수익 증대의 결정...

관점이 다르면 동일한 현상을 다르게 해석할 수 있다. 이를 통해 우리는 현상을 일으키는 본질에 더 가까이 다가갈 수 있는 것이다. 무엇을 팔 것인가’를 고민하는 기획의 본질은 바로...

브랜드를 바라보는 시각은 크게 기업의 관점과 소비자의 관점으로 나누어 질 수 있다. 기업의 관점에서는 경쟁브랜드와 차별화되면서 그 브랜드 만이 가지고 있는 고유한 이미지로 정의 할...