방식꽃예술원®은 “대한민국 꽃예술의 역사이자 꽃을 예술로 승화시키는 꽃예술의 전당”이라고 자부한다.퍼스널 브랜드 아이덴티티를 제품과 서비스로 확장시킨 대표적 사례다. 브랜드가 설립자 이름이지만 사람이 연상되지 않는다.방식꽃예술원®은 1972년 독일연방정부가 인정한 플로리스트 마이스터 자격증을 획득한 방식 회장이 설립했다. 49년의 역사를 자랑하며 꽃을 예술의 경지로 승화시키는 꽃장식 전문기업이다. 브랜드 아이덴티티를 설립자 본명을 그대로 브랜드화시킨 드문 국내 사례 중 하나다.브랜드 네임은 설립자 방식 회장의 이름을 그대로 사용했다

원주시 캐릭터 “꽁드리”가 시만들로부터 큰 호응을 받고 있다.최근에는 나오라쇼 개장에 맞춰 실시한 카카오톡 이모티콘 배포 이벤트가 14분 만에 매진되었다.‘꽁드리®’는 2003년부터 사용하던 “꿩돌이”대신 개발한 원주시 캐릭터다. 올 초부터 다양한 분야에 활용하고 있다.‘꽁드리®’에 대한 시민들의 설문조사를 실시한 결과 84.0%가 알고 있다고 대답을 했다.캐릭터가 원주시를 대표하고, 타 지역과 차별화된 캐릭터라고 생각하고 있는가에 대해서도 64.4%가 그렇다고 응답을 했다.하지만 다른 지방정부에서는 가지고 있지 않은 원주시 만의

철두철미™는 인테리어 건축축재와 안전 용품을 전문으로 판매하는 기업 브랜드다.사자성어의 동음이의어지만 제품과 서비스의 특징과 기업의 정신을 잘 표현 했으며, 긍정적 브랜드 연상이 되는 브랜드다.건설관련 자재와 하드웨어, 안정용품은 사람의 목숨과 관련이 있기 때문에 안전이 가장 중요하다. 그러므로 브랜드도 안전과 연관성이 있다면 소비자에게 신뢰도를 줄 수 있다.사자성어 철두철미(徹頭徹尾)는 쇠와는 상관이 없다. 사전상 의미는 “머리에서 꼬리까지 통한다는”뜻이다. 즉, “처음부터 끝까지 방침을 바꾸지 않고, 생각을 철저히함”을 이르는

대학내일20대연구소가 2021년 MZ세대 콜라보레이션 술 구매 행태 및 인식 조사 결과 발표했다.애초 Z세대 젊은 층을 공략하기 위해 출시됐던 콜라보레이션 술이 전기 밀레니얼세대까지 좋은 반응을 얻고 있음을 알 수 있었다. 이는 타깃 연령층이 확장되고 다양화될 가능성이 있다는 것으로 판단된다.최근 1년 내 콜라보레이션 술 구매 경험, 5명 중 3명MZ세대가 최근 1년 내 콜라보레이션 술 구매 경험이 있다고 응답한 비율은 65.5%였다. 전기 밀레니얼세대는 68.1%, 후기 밀레니얼세대는 65.7%, Z세대는 61.8% 순으로 연령대

어하둥둥®은 양주시 농특산물 공동브랜드다. 2006년 탄생해 올해로 15년이 된 브랜드다.가락동농수산물 도매시장처럼 도매시장으로 대량유통이 되다 보니 소비자 눈에 자주 띄지는 않는다. 그래서 사용하지 않고 있다는 오해를 받을 정도다.하지만 브랜드 인지도 보다 더 심각한 문제는 브랜드 연상이다. 브랜드 네임이 전달하고자 하는 의미가 아닌 “노랫가락을 겸하여 아기를 어를 때 내는 소리”인 감탄서 ‘어화둥둥’이 먼저 떠오른다.브랜드 정체성(아이덴티티)는 브랜드 근간이다. 정체성을 바탕으로 브랜드 네임, 브랜드 디자인, 브랜드 스토리, 브

상순이네 또오리는 오리전문점 브랜드다. 2020년 문을 열었다. 강원도 횡성군 옥스필드 골프장근처에 있다. 대표 요리는 오리능이백숙과 옻오리백숙이다.브랜드 네임은 재미있는 언어유희로 표현했다.상순이네 또로리™는 박상순 대표 이름과 오리전문점의 특성을 표현했다. 그리고 중의적으로 고객이 다시 오겠다는 의미로 재미있게 재해석 했다.광고사전에 따르면 언어유희는 “어떤 의미를 암시하거나 전달하기 위해 말이나 단어, 문자 등을 해학적으로 사용하는 표현. 동음이의어를 재치 있게 구사하거나 유사 발음을 이용하는 것”이다. 또한 “광고에서는 소비

어제 10월 9일 11시, 2012년 횡성군 귀농귀촌 종합학교 입교식이 송호대학교 창조관에서 거행되었다. 철저한 코로나19 예방 조치 및 사회적 거리두기를 준수하여 진행됐다.입교식에는 장신상 횡성군수를 비롯한 관계자들이 참석해 교육생들을 축하해 주었다.2012년 횡성군 귀농귀촌 종합학교 입교식은 4번의 연기 끝에 거행 되었다. 코로나19의 확산으로 교육생과 지역민의 건강을 위한 불가피한 조치였다.지속되는 연기에도 불구하고 교육생 40여명이 거의 모두 참석해 귀농귀촌에 대한 뜨거운 열정을 확인할 수 있었다.귀농귀촌 교육은 총 5회에

지성감천®(地誠感天®)은 친환경농업과 특용작물 및 골프코스 관리를 하는 팜스코리아의 유기질 비료 브랜드다.원래 사자성어에서 한글자만 바꾼 동음이의어 사자성어가 되었지만 오히려 제품의 특성을 더 잘 표현했다.유기질 비료는 “동ㆍ식물로 만들어져 유기 화합물이 들어 있는 비료. 녹비(綠肥), 어분, 퇴비, 콩깻묵 따위”를 일컫는다.사자성어 지성감천(至誠感天)은 “이를 지(至), 정성 성(誠), 느낄 감(感), 하늘 천(天)의 한자로 “지극(至極)한 정성에는 하늘도 감동(感動)한다는 뜻으로, 무엇이든 정성껏(精誠-)하면 하늘이 움직여 좋은

의사소통(커뮤니케이션)을 잘 하기 위해서는 사용하는 단어의 개념에 대한 정확한 이해가 필요하다. 말을 하는 사람이다 듣는 사람이나 똑같은 의미로 해석해야 한다.강원도 고성군의 슬로건은 전혀 다른 개념의 두 가지 단어 ‘금수강산’과 ‘금강산’으로 해석하게 하는 디자인으로 고성군만의 정체성을 구축하는데 오히려 방해를 하고 있다.고성군의 슬로건은 ‘금수강산 고성®’이다. 그런데 디자인은 ‘금강산 고성’이 강조되었다. 얼핏 보면 ‘금강산’으로 읽히지 ‘금수강산’으로 읽히지 않는다.군의 설명에 따르면 “디자인을 통해 금강산을 품고 있는 강원

일엽편주®는 경북 안동시에 있는 농암종택에서 만든 술이다. 오랜 시간 동안 농암종택 종부의 손을 통해 전해져 오고 있다.1547년 7월 여름, 농암 이현보와 퇴계 이황, 금계 황준량이 조그만 배를 타고 풍류를 즐기며 마신 술이다.브랜드 일엽편주®는 농암 이현보의 어부가 구절에서 따왔다. “이중에 시름없는 어부의 생이로다. 일엽편주를 만경창파에 띄워 두고, 인간세상 다 잊었으니 세월 가는 중 알리오”에 있는 사자성어를 그대로 브랜드 네임으로 사용했다.일엽편주®는 물, 쌀, 전통누룩 만을 이용해 모든 과정을 수작업으로 소량 생산되는 무

제주대학교기술지주회사 자회사 헬스셋(HealthSet)이 추석을 맞아 제주시건강가정ㆍ다문화가족지원센터에 생필품을 후원했다.헬스셋(HealthSet)은 제주시 특산물 제품을 제조 및 해외로 유통하는 회사다. 대한민국 최초로 제주조릿대차를 생산해 제주를 방문하는 관광객이 꼭 마셔보고 싶은 차로 인기가 높다.김형석 헬스셋 대표는 추석을 맞아 "건강하고 행복한 가정을 위한 생필품을 후원하게 되어 기쁘다"고 했다. 더불어 "그 동안 헬스셋을 사랑해 주신 제주도민에게 감사하다는 인사를 전한다며," "앞으로도 지속적인 행복나눔을 통해 사회적 가

사자성어를 활용한 브랜드 네임을 개발할 때 주의할 사항이 있다. 글자를 바꿨을 때 재미는 있지만, 단어 본래 의미가 제품 또는 서비스와 관련성이 떨어지면 안 된다. 그리고 가장 중요한 것은 부정적 이미지가 연상되는 것은 절대로 피해야 한다.일편등심®은 단지 글자 하나만 바꿨을 뿐인데 새로움과 재미에 독창성까지 느껴지는 브랜드다.사자성어를 브랜드로 사용할 때는 두 가지 방법이 있다. 한 가지는 사자성어를 그대로 쓰는 것과 또 하나는 사자성어의 글자를 바꿔는 방법이다.일편등심®은 2014년 09월에 설립된 ㈜이프유원트에서 운영하는 소고

환경이 변화하면 환경에 적응을 잘해야 살아남을 수 있다. 환경에 대한 적응은 예나 지금이나 마찬가지며 앞으로도 그럴 것이다. 이러한 환경 적응의 중요성은 사람뿐만 아니라 기업도 마찬가지다.2000년은 대한민국에 인터넷 혁명이라는 거대한 물결과 벤처붐이 몰아 닥친 시기다. 하루가 멀다 하고 탄생한 새로운 기업은 베처기업 뿐만 아니었다. 진입장벽이 낮은 브랜드 전문 회사도 우후죽순 설립되었다.브랜드 업계는 경쟁기업이 많아지면서 자연스럽게 가격경쟁이 심해졌다. 그 결과 기업경영에 어려움을 겪는 기업도 하나 둘 나타났다. 그러면서 자연스럽

모든 단어에는 뜻이 있다. 단어가 말로 전해 질 때는 온도가 같이 전해진다.브랜드 네임도 마찬가지다. 소비자가 듣거나 보는 순간 뜻으로, 디자인으로 온도를 느끼게 할 수 있다. 특히, 브랜드가 사용되는 제품이나 서비스를 잘 표현하는 브랜드는 한 번에 소비자의 마음을 사로잡을 수 있다.듣기만 해도, 보기만 해도 따듯해지는 브랜드 중 하나가 다정다감®이다.다정다감®은 전라북도 완주에 있는 협동조합 브랜드다. 사회적 취약계층인 장애인에게 사회적응 프로그램, 직무탐색과 훈련 프로그램을 제공하여 삶의 질을 향상시키고, 사회 구성원이 될 수

브랜딩 디자인 기업 ‘쉐어멜론’과 마케팅 및 고객관리(CRM) 솔루션 ‘크레이프엑스(Crepe-X)’가 전략적 업무 협약 양해각서(MOU: Memorandum of Understanding)를 체결하고 스타트업 마케팅 솔루션 조성에 나섰다. 기업의 성향 분석을 통한 브랜딩으로 차별화된 서비스를 제공하는 쉐어멜론이 마케팅 솔루션 크레이프엑스(Crepe-X)와 ‘스타트업 마케팅 솔루션 MOU’를 체결했다.이번 협약으로 쉐어멜론과 크레이프엑스(Crepe-X)는 초기 기업들의 마케팅 분야의 솔루션을 손쉽게 제공하는데 힘을 모은다. 특히 두

세스코®(CESCO®)는 우리나라 살균소독 및 해충방제 대표 브랜드다.휴엔케어®(HUEN Care®)는 세스코®에 도전하고 있는 살균소독 및 해충방제 브랜드다.우리나라에서 최초로 휴엔®(HUEN®)을 브랜드로 사용한 사람은 휴엔®병원의 박혜상 원장이다. 20년 전인 2001년 11월 5일 최초 출원해 2003년 5월 6일 등록 받았다.이후 휴엔과 관련된 상표는 2021년 8월 10일까지 총 111건이 출원 및 등록을 받고 사용 중에 있다.브랜드 네임에 사용되는 단어도 시대에 맞게 변한다. 시대가 요구하는 단어를 활용해 브랜드 네임에

농사펀드®는 비즈니스를 통해 사회문제를 해결하는 소셜벤처(Social Venture) 기업이다. 농부가 정당한 가치를 인정받고, 판매에 대한 적정 없이 농사에만 전념해 좋은 농산물을 생산하는데 집중하게 한다.도시의 소비자들에게는 믿을 수 있는 건강한 먹거리를 안심하고 먹을 수 있는 환경을 만드는데 전념하고 있다.2013년 대한민국 최초로 농사펀드 크라우드펀딩을 시작했다.농사펀드®는 이렇게 탄생 했다.농사펀드® 박종범 대표는 농산물 유통 분야에서 한 획을 그었던 총각네야채가게® 온라인 사업 마케팅 출신이다.2005년 우연히 화천토마토

허심탄회®는 듣는 순간 무릎을 탁 치게 하는 브랜드다. 동음이의어지만 어떤 제품(서비스) 브랜드인지 금방 떠오르며, 의미 또한 업종과 충분히 공감이 가는 절묘한 브랜드다.회집을 하는 사람이라면 누구나 탐낼만한 브랜드다.사자성어 허심탄회(虛心坦懷)는 “마음을 비우고 생각을 터놓음, 명랑(明朗)하고 거리낌이나 숨김이 없는 마음”의 뜻이다.회집에서 싱싱한 회와 소주 한잔을 기울이며 친구, 직장동료, 가족 간에 그 동안 못다했던 이야기를 편하게 할 수 있는 분위기와 잘 어울린다.1999년 문을 연 회무침 전문점 브랜드 허심탄회®는 지역의

횡성군이 “횡성한우®, 식문화를 넘어서 문화사업으로 도약”을 선언했다. 다가올 수입육 관세 철폐시기를 미리 대비하기 위해서다.횡성한우는 1995년부터 횡성한우® 명품화사업을 시작해 횡성한우축제 개최, 군수 품질인증제 도입, 6차 산업화로 전국 제일의 한우브랜드로 우뚝 섰다.2005년 부산 APEC 정상회의 공식 만찬, 2010년 G20 정상회담, 2016년 홍콩 수출, 2018 평창동계올림픽 납품 등으로 세계적 브랜드로 성장하며 ‘한우 하면 횡성, 횡성 하면 한우’라는 확실한 브랜드로 각인되었다.하지만 앞으로 미국(’26), 호주(

천차만별®(千差萬別®)은 부안쇼핑영농조합법인 인터넷 쇼핑몰 부안몰에 입점해 있는 동훈푸드산업의 뽕잎차 브랜드다.일상에서 자주 쓰는 사자성어를 그대로 브랜드로 사용했다. 단, 의미가 뽕잎차와 관련성이 떨어져 독자적인 브랜드 정체성을 구축하는데 한계가 있다.사자성어 천차만별(千差萬別)은 ‘여러 가지 사물이 모두 차이가 있고 구별이 있음이란 뜻으로, 세상 만물이 서로 다름을 강조할 때’ 사용한다.사자성어를 그대로 브랜드 네임으로 사용할 때는 동음의 재미 보다는 의미를 더 중요하게 생각해야 한다. 아무리 좋은 뜻을 가진 사자성어라도 브랜드