정책 브랜드는 국민이 정부와 여당의 정책 역량과 국정 운영 능력을 판단하는 중요한 기준 중 하나다. 따라서 정책을 수립하고 발표하기까지 꼼꼼하고 세밀한 검토를 거쳐야 하며, 실행 과정에서도 지속적인 점검과 보완을 통해 반드시 성공적인 성과로 이어지도록 해야 한다.정책 브랜드는 단순한 행정적 정책을 넘어 국민과 정부 모두에게 경제적·사회적 가치를 창출하는 브랜드노믹스® 효과로 나타나기 때문이다. 특히 정책이 국민의 삶에 미치는 긍정적·부정적 영향은 예상보다 훨씬 크고 광범위하다.성공적인 정책 브랜드노믹스® 효과는 국민의 실질적인 삶의

지식재산처가 해외에서 확산하는 가짜 K-브랜드와 한류편승제품에 대응하기 위해 ‘K-브랜드 정부인증제도’를 시행한다. 정부가 국가인증브랜드의 권리자로 직접 나서고, 정품인증·소비자 확인·위조상품 추적·국제공조 수사까지 연결하는 새로운 해외 보호체계를 구축한다는 전략이다.OECD 2024년 기준 전 세계 K-브랜드 위조상품 유통 규모는 약 11조 원으로 추산된다. 개별 기업만으로는 해외 상표 무단선점과 위조상품에 대응하는 데 한계가 있는 만큼, 정부가 국가인증상표를 활용해 기업과 공동 대응에 나선다. 기업은 국가인증상표를 자율적으로 제

최근 문화체육관광부 장관(최휘영)과 대중문화교류위원회 공동위원장(박진영)이 발표한 국내ᆞ외 유명 가수와 팬덤이 참여하는 정책 브랜드 ‘패노메논(Fanomenon)’이 주목받고 있다. 이를 통해 약 52만 명 방문객과 ·1조 원 이상의 경제효과를 기대하고 있다.정책은 더 이상 행정기관이 국민에게 전달하는 단순한 계획이나 사업이 아니다. 정책에 대한 신뢰와 공감, 참여가 형성되고 국민과 시장이 정책을 하나의 ‘브랜드’로 인식하기 시작하면 정책 자체가 경제적 자산으로 작동할 수 있다. 이로 인해 발생하는 경제적 파급효과를 ‘정책 브랜드노

월드컵®은 세계 최대의 스포츠 이벤트다. 그러나 경제학자와 브랜딩 전문가들은 월드컵을 단순한 축구 대회로 보지 않는다. 월드컵®은 국가 브랜드의 가치가 실시간으로 평가받는 글로벌 무대이자 수십억 명의 소비자에게 국가 이미지를 각인시키는 거대한 브랜딩 플랫폼이다.한 달 남짓한 경기 결과가 국가의 관광, 수출, 투자 유치, 문화산업에 장기적인 영향을 미치기도 한다. 월드컵®에서 진정으로 경쟁하는 것은 축구 실력만이 아니라 국가 브랜드의 힘이다.4년마다 열리는 월드컵®은 “세계 최대 규모의 국가 브랜드 경쟁 무대다. 개최국과 우승국은 국

한글은 대한민국의 가장 강력하고, 가장 일관되며, 가장 차별화된 국가 브랜드 핵심 자산이다.광화문은 조선 시대부터 오늘에 이르기까지 대한민국의 정치·역사·문화의 중심축이자 국가 정체성을 상징하는 공간으로 기능해 왔다. 그 광화문에 훈민정음체 한글 현판을 설치하는 정책 결정은 단순한 문화재 표기를 넘어, 대한민국 국가 브랜드의 핵심을 공식화하는 상징적 선택으로 평가된다.2026년 1월 20일 청와대 세종실에서 열린 제2차 국무회의에서 문화체육관광부 장관은 광화문 현판을 한글 훈민정음체로 표기하는 방안을 이재명 대통령에게 보고했으며,

국토교통부(장관 김윤덕) 대도시권광역교통위원회(위원장 김용석, 이하 대광위)가 ‘대중교통비 환급지원사업(대중교통 K-패스)’를 대폭 확대·개편하며 국가 교통복지 정책의 브랜드 가치를 한 단계 끌어올린다. 이번 개편의 핵심은 대중교통 이용이 잦을수록 더 큰 혜택을 받는 새로운 환급 모델 ‘모두의 카드’ 도입이다.정책 브랜도믹스® 관점에서 이번 개편은 단순한 요금 지원을 넘어, ‘이용자 중심·자동 최적화·전국 보편성’이라는 명확한 브랜드 아이덴티티를 구축했다는 점에서 주목된다. 이용량이 많을수록 돌아오는 구조, ‘모두의 카드’대광위는

국가 브랜드는 대한민국은 국내와 해외에 영향을 미친다. 그렇기 때문에 국가 브랜드를 더 강력하게 육성해야한다. 이를 위해서는 대한민국을 대표하는 도시가 하나가 아닌 여러 개가 있는 것이 훨씬 유리하다.이번 포럼에서 도시 중심 “‘5극 3특’ 전략은 수도권 과밀과 지방소멸을 동시에 해결할 현실적 방안”으로 “수도권과 함께 충청권, 동남권, 대경권, 호남권을 각각 메가시티로 지정해 산업과 인프라를 집중 투자해야 한다”라고 했다.수도권 일극 체제에 따른 지방 소멸 위기를 극복하기 위한 국토공간 재구성 전략이 공개됐다. 2025년 8월 2

정책도 브랜드다. 브랜드는 어떤 형태로든 경제적 효과에 영향을 미치는데 이것을 브랜드노믹스®라고 한다.정책 브랜드는 정부의 특정 정책이나 사업을 대중에게 효과적으로 알리고 긍정적인 이미지를 구축하고 목표를 달성하기 위해 사용하는 브랜드다. 정책의 핵심 내용을 담은 명칭, 슬로건, 디자인 등을 개발하여 정책에 대한 대중의 이해도와 참여도를 높이는 것을 목표로 한다.정책 브랜드노믹스®는 정책 브랜드를 통해 발생하는 전방산업과 후방산업에 미치는 긍정적 또는 부정적 효과에 대한 것으로 정량적ᆞ정성적으로 평가할 수 있다.한국신용데이터 분석결

국가 브랜드노믹스®의 핵심은 국가 브랜드 대한민국의 “신뢰”다.대통령이 국가 브랜드 가치에 미치는 영향은 매우 크다. 대통령은 국가를 대표하는 인물로, 국내·외적으로 국가 이미지 형성에 중요한 역할을 하기 때문이다. 국방산업 같은 하드웨어 산업뿐만 아니라 문화 같은 소프트웨어까지 모든 분야에 걸쳐 영향을 끼친다.이렇게 형성된 국가 브랜드는 외국인 투자 유치, 수출 확대, 글로벌 경쟁력을 향상시켜 부가가치를 높이고 추가 수익을 얻을 수 있는 경제적 효과를 창출해 낸다.이재명 대통령이 국가 브랜드노믹스® 효과를 창출하기 위해 가장 중요

대한민국 경제의 미래가 암울하다. 세계 경제의 흐름과 정반대로 가고 있다. 세계 경제는 성장할 것으로 전망되는데 대한민국은 5번 연속 하향 조정 되었다.IMF(국제통화기금: INTERNATIONAL MONETARY FUND)는 7월 발표한 경제 성장률 전망에서 미국, 중국, 일본 등 주요 국가들은 경제 성장률을 상향 했지만, 대한민국은 하향 조정했다. IMF는 2023년 07월 세계 경제 성장률은 4월 예측 2.8%보다 0.2%포인트 증가한 3.0%로 전망 했다. 반면 대한민국은 01.5%에서 1.4%로 0.1%포인트 하락을 예상했

우리는 살아가면서 대부분의 판단을 숫자에 근거해서 한다. 연봉이 얼마인지, 성적이 몇 점인지, 몇 시에 만날 건지 등 숫자로 판단하고 결정한다.숫자는 일상뿐만 아니라 국가와 관련된 내용도 통계라는 형식을 빌려 보여주고 설명한다. 이때 가장 중요한 것은 통계에 대한 신뢰도다.통계에서 숫자는 거짓말을 하지 않는다. 다만 통계를 해석하고 인용하는 사람들이 거짓말을 할 뿐이다. 특히, 언론이 일방적으로 전하는 통계는 일반 시민들이 검증하기 어려워 그대로 믿기 십상이다.건국대학교 최배근 교수는 6월 28일 ‘김어준의 겸손은 힘들다 뉴스공장™

4월 12일 ‘겸손은 힘들다. 김어준의 뉴스공장’에 출연한 최배근 건국대학교 교수의 분석에 따르면 대한민국 경제상황이 심각하게 나빠 지는 것으로 나타났다.지난 10개월 평균 경상수지 -638억 달러최배근 교수는 “윤석열 정부가 출범한 작년 5월부터 올 2월까지 전년 동월 대비 경상수지가 10개월 연속 줄어들었다. 월 평균 적자가 -63억8천만 달러며, 10개월 적자는 무려 -638억 달러에 달한다”라고 말했다.주식 배당 소득에 의존하는 경상수지2022년 5월부터 12월까지, 2023년 1월 2월 경상수지의 상품수지, 서비스수지, 본

대한민국이 총체적 경제 위기에 빠져들고 있다. 2021년 UN에서 인정한 선진국이었던 대한민국이 불과 8개월 만에 끝을 모르고 추락 하고 있다.2020년에 터진 코로나19 팬데믹(Pandemic: 세계적 대유행)에도 불구하고 대한민국이라는 국가 브랜드가 세계적으로 인정을 받았다. 그 결과 대한민국 국가 브랜드가 경제, 문화 등 유무형에 긍정적인 효과를 창출하며 브랜드노믹스®를 창출했다. 하지만 새로운 윤석열 정부가 출범한 2022년 05월 이후 브랜드노믹스®를 창출하지 못하고 있다.27일 “김어준의 다스뵈이다”에 출연한 건국대학교

대한민국 국가 브랜드가 위험하다.불과 1년 전인 작년 7월 유엔무역개발회의(UNCTAD)가 1964년 이후 처음으로 대한민국을 선진국으로 분류했다. 뿐만 아니라 선진국 클럽인 주요 7개국(G7) 회의에도 초청되었다. 하지만 지금은 작금에 일어나는 대한민국의 현실은 참담할 따름이다. 나라가 어디로 향해 가고자 하는지, 무엇을 위해 정부가 존재하는지 도무지 알 수가 없다.여기에 블룸버그가 발표한 국가부도 위험 50개 신흥국가 중 대한민국이 47위를 기록했다는 기사는 선진국이라고 생각하고 있던 국민을 충격에 빠트렸다대한민국은 전형적인 수

영국 컨설팅업체 브랜드파이낸스는 해마다 국가브랜드 가치를 발표한다.우리나라는 이명박정부 시절 2010년 16위에서 문재인 정부 마지막 해인 2021년 10위로 상승했다.2010년부터 2021년까지 국가브랜드 가치 순위에서 20위 안에 한 번이라도 진입한 나라는 총 26개 국가다. 그 중 한번도 빠짐없이 20위 안에 들었던 나라는 대한민국을 포함해 15개 국가뿐이다.대한민국 국가브랜드 가치는 2010년부터 2019년까지 10년 동안 최하 17위에서 최고 9위까지 8단계를 상승했었다.문재인 정부 출범 첫해인 2017년과 이듬해 2018

대한민국 성장률이 9.2%로 미국의 5.5%보다 1.7배, G7 평균보다 3배, OECD 38개국 평균보다 4배 더 높게 성장했다.이로써 문재인 정부의 경제가 실패했다는 일각의 소문은 거짓으로 확인됐다.최배근 교수(건국대학교 경제학과)가 발표한 ‘문재인 정부 기간인 2017년부터 2021년 1분기까지 OECD 38개국의 성장률에 대한 국제비교 분석결과에 따르면 대한민국 성장률은 선진국 중 1위로 나타났다.대한민국 성장률은 9.2%로 미국의 5.5% 보다 1.7배, G7 평균 3.1%보다 3배 높게 성장했으며, OECD 38개국 평균

문화체육관광부(장관 황희)와 한국관광공사(사장 안영배)가 관광빅데이터 플랫폼 ‘한국관광 데이터랩(datalab.visitkorea.or.kr)’ 서비스를 2월 17일 시작했다. 한국관광 데이터랩은 지역, 국민이 실질적으로 체감할 수 있는 국가 차원의 디지털관광 생태계를 조성하기 위해 민간과 공공부문에 흩어져 있는 다양한 데이터를 통합하고 분석, 개방할 수 있다.그 동안 ‘관광지식정보시스템’에서 접근하지 못했던 이동통신, 신용카드, 내비게이션 등 민간 빅테이터를 활용해 더 정확하고 다양하게 데이터를 분석할 수 있어 관광산업에 많은 도

경제 가정교사, 경제 팩트체커로 알려진 최배근 교수는 “공공사회지출 비중과 부패 순위는 절대적 관계가 존재하지 않는다고” 페이스북을 통해 밝혔다.국민의 힘 윤희숙의원이 주장한 재정을 국민에게 사용하면 포퓰리즘에서 한걸음 더 나가 사회가 부패하게 된다는 주장이 근거가 없다는 것을 통계로 제시했다.지난 6일 윤희숙 의원이 이재명 지사가 포퓰리즘에 대해 심각하게 반응하지 않는다고 우려하며 "역사상 가장 유명한 포퓰리즘으로 나라를 망친 페론 치하의 아르헨티나나 차베스 치하의 베네수엘라는 부패 수준 역시 압도적이었다"고 지적한 것에 대한 반

통계청이 '2020년 12월 및 연간 산업활동동향'을 발표했다. 12월 소매판매 증가율은 11월보다 더 큰 폭으로 감소하였다. 최배근 교수는 통계청 자료를 분석한 결과 “2차 현금지원과 선별 지원이 이뤄진 10~12월 소매판매 증가율(전년 동월대비)을 보면 자영업자와 소상공인에 대한 지원이 어느 방식이 더 효율적이었는지를 보여준다”고 말했다.그러면서 “선별 지원 방식은 공정하지도, 정의롭지도, 심지어 경제정책의 효율성 면에서도 실패가 입증된 것이다”라고 주장했다.또한 “지난해 1차 소멸성 지역화폐를 전국민에게 지원한 기간과 2차 선

브랜드 파이낸스에서 발표한 2020년 국가 브랜드 가치 순위 상위 10개국가(TOP 10)는 큰 변동이 없었다. 2019년 3위였던 독일이 4위로, 4위였던 일본이 3위가 되었고, 9위였던 대한민국이 10위로, 10위였던 이탈리아가 9위가 되었다. 나머지 6개 국가는 전년도 순위를 그대로 유지했다.코로나19의 세계적대유행(팬데믹)으로 상위 국가 브랜드 가치는 13조 1천억 달러의 브랜드 가치가 하락했다.중국의 브랜드 가치는 18조 8천억 달러로 1위 미국의 23조 7천억 달러와 격차를 점점 좁히고 있다.브랜드 가치가 가장 많이 상승