영에이지®(YOUNG AGE®)는 국내 제화 기업 에스콰이아®가 1981년 론칭한 캐주얼 슈즈 브랜드로, 젊고 자유로운 감성과 편안한 착화감을 바탕으로 1980~1990년대 대한민국 신발 트렌드를 이끌었다.영에이지®는 ‘젊은 나이와 시대’를 뜻하는 브랜드 네임에 론칭 연도 1981년의 역사성을 결합하고, YA 모노그램과 오렌지 컬러, 고딕 로고타입을 통해 과거의 헤리티지와 현대적인 감성을 표현하고 있다.브랜드는 이름에 담긴 뜻으로 정체성을 만든다. 영에이지®(YOUNG AGE®)는 ‘젊은 나이’, ‘젊은 시대’라는 의미를 담은 이름

매년 수많은 스타트업이 세련된 로고와 감각적인 컬러, 매끄러운 웹사이트를 갖추고 화려하게 출사표를 던진다. 겉보기에는 완벽해 보이지만, 안타깝게도 이들 중 90%는 얼마 지나지 않아 시장에서 소리 소문 없이 사라진다. 반면 비주얼은 다소 투박하더라도 고객들이 자발적으로 줄을 서고 열광적인 지지를 보내는 브랜드도 존재한다. 수많은 창업팀을 진단하고 리브랜딩 현장을 마주하며 확인한 실패의 공통점은 명확하다. 자금이나 기술력이 부족해서가 아니라, 브랜딩을 '겉포장'으로만 취급하는 몇 가지 치명적인 착각에 빠져 있기 때문이다.■ 착각 1:

아레즈®(AREZ®)는 세계 최초로 희귀인삼사포닌 진세노사이드의 대량생산 기술을 보유한 의약바이오 기업이다. 브랜드 네임에는 A부터 Z까지 모든 것을 아우르는 완벽함과 희귀인삼사포닌의 혁신적 가치를 담았으며, 육각형과 연결된 선으로 구성된 브랜드 디자인은 분자 구조와 전방위적인 건강 관리 역량을 표현한다.인삼은 대한민국을 대표하는 건강식품 원재료이자 세계적으로 주목받는 바이오 소재다. 아레즈®는 최고의 흑삼 기술을 바탕으로 세계 최초의 희귀인삼사포닌 진세노사이드 대량생산 기술을 확보하고, 이를 건강기능식품을 비롯한 다양한 분야로 확

불과 몇 년 전만 해도 글로벌 명품 패션쇼장이나 테크 기업들의 발표회장에는 기이한 현상이 벌어졌다. 버버리®, 발렌시아가®, 입생로랑®, 루이비통® 등 수십 년에서 수백 년의 역사를 지닌 거대 브랜드들이 너도나도 기존의 독창적인 로고를 버리고, 똑같은 굵은 검은색 산세리프(Sans-serif, 글자 끝의 돌기가 없는 폰트) 텍스트로 로고를 바꿔버린 것이다.모바일 화면에서의 가독성과 디지털 최적화, 그리고 '미니멀리즘'이라는 명목하에 벌어진 이 현상을 글로벌 브랜딩 씬에서는 '블랜디드(Blandification, 무색무취화)'라고 불

에이플주식회사®는 한국농수산식품유통공사(이하 aT)가 100% 출자해 2018년 12월 설립한 유일한 자회사다. aT 시설의 종합 유지관리와 미화·보안, 정부 비축 농산물 품질관리, 농수산식품 가격정보조사, aT센터 전시·컨벤션 운영 등 다양한 업무를 수행하며 모회사와 함께 성장하는 파트너 역할을 맡고 있다.에이플(aple)®의 브랜드 네임에는 모회사 aT를 돕고, 여기에 플러스(Plus)를 더한다는 의미가 담겨 있다. 단순한 지원을 넘어 전문적인 서비스와 유연한 시스템으로 모회사의 경쟁력을 높이고 고객의 성장을 돕겠다는 브랜드의

모니터 화면 속 완벽한 기획안이 실제 세상의 빛을 보기 위해서는 반드시 피할 수 없는 전쟁터를 지나야 한다. 한정된 자본, 촉박한 시간, 그리고 사람과 부딪히는 척박한 비즈니스 현실이다. 아무리 원대한 소울(Soul)과 정교한 디테일을 세운 브랜드라도, 현실의 파도를 넘지 못하면 기획서 안에서 고사하고 만다.■ 자본과 시간의 압박 속에서 생존하기브랜드의 영혼을 지키려면 우선 비즈니스가 살아남아야 한다. 자금의 압박에 시달리는 순간, 훌륭한 브랜딩 철학도 당장의 생존을 위한 타협의 대상으로 전락한다. 외부 수익에만 의존하지 않고 정부

따뜻한 순대국이 당기는 계절이 왔다.돈덕한®순대는 1950년대부터 이어온 순대 제조·판매의 전통을 바탕으로 2대째 가업을 잇고 있는 원주의 순대 브랜드다. 국산 원료를 중심으로 건강과 행복을 추구하며, 국내 유일의 고구마순대를 통해 원주만의 식문화와 이야기를 브랜드에 담았다.돈덕한®의 브랜드 에센스는 ‘행복한, 감동적인(Happy & Touching)이다. ‘우리가 만드는 것은 순대가 아니라 고객의 건강과 행복’이라는 철학을 바탕으로 10가지 이상의 순대 재료 가운데 국내 생산이 어려운 후추를 제외한 모든 원료를 국산으로 사용한다.

KRST®대한동방은 1988년 설립 이후 철강생산에 필요한 롤(Roll)과 특수소재를 개발해 온 기업이다. 수입에 의존하던 세라믹 허스롤, 부직포롤, 연마 브러쉬롤 등의 국산화에 성공하며 철강업체의 품질 향상과 원가절감, 연간 100억 원 이상의 수입대체에 기여했다.2018년 30주년을 계기로 해외시장 진출을 위한 브랜드 네임과 CI를 새롭게 정립했다. KRST®는 ‘Korea Roll Solution and Technology’의 약칭으로, ‘Advanced Roll Technology’라는 기업의 정체성을 함축한다. 워드마크의

우리는 앞서 비즈니스의 생존을 위해 브랜드에 고유한 '영혼(Soul)'을 주입하고, 그 매력적인 인격을 바탕으로 스스로 움직이는 '골수 팬덤'을 구축하는 과정을 살펴보았다. 이제 가장 치열한 마지막 관문이 남아있다. 내부에 꽉 채워진 이 위대한 철학과 가치를 도대체 '어떻게' 고객의 피부에 닿게 할 것인가 하는 문제다.아무리 깊은 내면과 훌륭한 성격을 가진 사람이라도, 그것을 행동과 말투로 증명하지 못하면 타인에게 매력을 전달할 수 없다. 브랜드도 마찬가지다. 벽에 걸린 거창한 비전 선언문이나 슬로건만으로는 고객을 설득할 수 없다.

디프로매트®(Diplomat®)는 1982년 부산에서 설립된 금고 전문 제조기업으로, 수출주도형 금고 메이커로 출발해 세계 110개국에 제품을 수출하는 글로벌 브랜드로 성장했다. 브랜드 이름은 ‘외교관’을 뜻하는 영어 디프로매트(Diplomat)에서 비롯됐으며, 심벌마크에는 기업활동의 바탕인 ‘믿음(信)’을 비롯해 노사화합과 지속적인 도전의 의미를 담았다.디프로매트®는 44년 이상 금고만을 전문적으로 제작하며 해외 선진시장에서도 브랜드 경쟁력을 구축해 왔다. ‘외교관’을 뜻하는 브랜드 네임은 세계를 무대로 활동하는 기업의 정체성을

㈜임산업®은 1981년 설립 이후 40년 넘게 국내 공연용·프로오디오 스피커 시장을 개척해 온 대표적인 음향기기 제조기업이다. 자체 연구개발과 국내 생산체계를 기반으로 프리미엄 스피커 브랜드 ‘포스온®(FORCEON)’과 음향장비 브랜드 ‘림(LEEM®)’을 전개하며 국내외 시장에서 기술력과 품질을 인정받고 있다.포스온®은 ‘힘과 에너지’를 뜻하는 포스(FORCE)와 ‘켜다·가동하다·지속하다’는 의미의 온(ON)을 결합한 이름이다. 강력한 음압으로 무대를 채우고 소리를 멀리까지 정확하게 전달하는 프로오디오의 본질을 브랜드 네임에 담

새한주식회사®는 1986년 12월 충주정밀(주)로 출발해 정밀 제조 기술을 축적해 온 기업이다. 과거 오디오·비디오테이프 부품 제조 기술을 기반으로 가구용 나사못(스크류), 가구 하드웨어, 전력기기 부품, 정밀 사출·플라스틱 성형 분야로 업종 전환에 성공했다.과거 새한그룹®의 뿌리와 정통성을 계승한 이름, 디자인 자산을 그래도 유지했다. 그 결과 가구용 나사못 국내 점유율 1위를 비롯해 LS일렉트릭 협력사로 전기접촉기(OEM)와 배전반 부품 등을 생산하고 있으며, 스마트공장 구축을 통해 제조 경쟁력을 높이고 있다.브랜드 이름에는 기

브랜드가 소비자의 마음속에 확고한 정체성을 구축하기 위해서는 이름과 같은 언어적 요소는 물론 색상, 형태, 디자인 등 시각적 요소를 표현할 때도 브랜드의 정체성과 관련성을 유지하는 것이 중요하다. 소비자와의 모든 커뮤니케이션 역시 브랜드 정체성과 일관되게 연결될 때 비로소 강력한 브랜드 자산으로 축적될 수 있다.믿음윤체®는 브랜드 로고타입을 그대로 전용서체로 확장해 정체성인 ‘건강한 먹거리’라는 가치를 담아 커뮤니케이션 도구까지 확장했다.브랜드 전용서체 개발은 일반적으로 두 가지 방향으로 진행된다. 하나는 브랜드 로고타입의 특징과

더불어민주당(이하 민주당)이 위기에 놓였다. 이번 위기의 핵심은 외부의 공격이나 단순한 선거 패배가 아니라, 당 내부에서 스스로 만들어 낸 브랜드 정체성의 혼란과 훼손이라는 점에서 더욱 심각하다.1955년 9월 19일 창당 이후 71년 동안 민주당 계열 정치세력이 축적해 온 역사와 정체성은 한 번의 당대표 경선을 거치며 심각한 상처를 입었다는 평가가 나온다. 당을 지탱해 온 핵심 가치였던 민주, 진보, 혁신, 공정, 포용 등의 언어가 경선 과정에서 상대를 공격하는 부정적 프레임으로 전환되면서, 선거는 끝났지만 당 내부의 갈등과 분열

‘올리브씨®' 오피스텔’은 부산광역시 수영구 광안동 광안로62번길 10에 위치한 동화이엔씨의 오피스텔 및 도시형생활주택 브랜드다. 광안리 해변과 가까워 바다를 일상에서 누릴 수 있고, 주변 상권과 대중교통 이용이 편리한 입지를 갖췄다.브랜드 ‘올리브씨®(AlliveC®)’는 단순한 주거공간의 이름을 넘어 ‘바다와 함께 누리는 생활의 모든 것’이라는 확장된 아이덴티티를 조어적으로 표현했다. 브랜드 디자인 역시 고딕체와 다섯 가지 색을 통해 정직함, 안정과 신뢰, 미래와 희망, 휴식과 여유, 즐거움이라는 주거의 가치를 시각적으로 전달한

소비자가 브랜드를 만나는 접점이 2D 모바일 화면에서 '대화형 AI 에이전트'로 급격히 이동하고 있다. 과거의 브랜딩이 인쇄물이나 화면 중앙에 평면 로고를 고정하는 방식이었다면, 생성형 AI와 음성 인터페이스가 보편화된 환경에서는 브랜드의 시각 자산 역시 유기적으로 반응해야 한다.고정된 브랜드의 시대를 지나, AI의 컴퓨팅 상태와 음성 반응에 맞춰 실시간으로 형태와 빛을 바꾸는 '플루이드 아이덴티티'의 시대가 열린 것이다.■ 구글®(Google® Gemini®): 4색 별빛 모티프의 유기적 반응 모션구글® 제미나이®의 비주얼 시스템

EBS주시경체는 2017년 훈민정음 반포 571돌 한글날을 맞아 EBS와 한그리아®가 공동 개발해 전국민에게 무료로 배포한 한글 전용 서체다. 아름다운 한글을 널리 사용하기 위해 평생 힘쓴 주시경 선생의 뜻을 기리고, 한글의 역사적 가치를 현대적인 디지털 콘텐츠로 확산하기 위해 만들어졌다.특히 주시경 선생이 직접 쓴 《국어문법》 육필본을 글꼴 원형의 토대로 삼았다는 점에서 단순히 옛 글씨를 재현한 서체가 아니라, 한글의 역사와 정신을 디지털 시대의 브랜드 자산으로 계승한 서체라는 의미를 갖는다.EBS주시경체의 가장 깊은 뜻은 ‘주시

브랜드는 이름으로 기억되고, 로고로 인식되며, 글자로 완성된다. 숙박·여가 플랫폼 여기어때®는 브랜드 경험을 서비스에만 머물게 하지 않았다. 여행의 즐거움과 설렘이라는 브랜드 감성을 글자에 담아 누구나 사용할 수 있는 전용서체 '여기어때® 잘난체®'를 선보이며 브랜드 아이덴티티를 확장했다."여기 어때?" 한마디에 담긴 브랜드 이름'여기어때®'는 일상에서 가장 자연스럽게 사용하는 추천의 표현이다. 여행지를 소개할 때, 맛집을 권할 때, 숙소를 추천할 때 누구나 한 번쯤 사용하는 말이 바로 "여기 어때?"다.브랜드는 이 짧은 질문 속에

2026년 현재, 지속가능성과 ESG 경영은 모든 기업에게 선택이 아닌 생존의 필수 조건이 되었다. 하지만 소비자는 더 이상 친환경 문구가 인쇄된 초록색 박스나 나뭇잎 로고 같은 일차원적인 시각 장식에 속지 않는다. 브랜드의 말과 행동이 다른 이른바 '그린워싱(Greenwashing)'에 대한 대중의 경계심이 그 어느 때보다 높아졌기 때문이다.이러한 흐름 속에서 선도적인 글로벌 브랜드들은 가짜 친환경의 껍데기를 과감히 벗어 던지고 있다. 이들은 단순히 에코 로고를 인쇄하는 수준을 넘어, 제품의 구조와 재질, 잉크 사용 최소화 등 패

'이유식'은 단순히 아이가 먹는 음식이 아니다. 부모의 사랑과 정성, 그리고 가족의 건강을 담아내는 첫 번째 식문화다. 제주 유기농 이유식 브랜드 마미포유®(Mommyforyou®)는 이러한 가치를 브랜드 이름과 디자인에 담아낸 대표적인 사례다.마미포유®는 2018년 친환경 이유식 전문점에서 한 걸음 더 나아가 식사와 놀이, 체험, 휴식이 가능한 복합 공간으로 사업을 확장하며 제주형 친환경 이유식 통합 브랜드를 구축했다. 아이와 엄마는 물론 온 가족이 함께 쉬고, 먹고, 체험하며 소통하는 공간으로 브랜드의 의미를 넓힌 것이다.마미포