SK텔레콤®의 가입자 유심 정보 유출로 4월 22일 대비 30일 시가총액이 약1조 원 증발했다. 무려 2300만 명의 가입자 정보가 유출되어 고객의 대규모 이탈이 발생하고 있다.SK텔레콤®은 소비자들의 불안감을 해소하기 위해 누리집(홈페이지)에 사과문을 게재해 놓았다. “피해가 발생하면 SKT가 100% 책임지겠다”고 했지만, 어떻게 책임을 지겠다는 구체적 내용이 없어 가입자들은 형식적 사과문이 아닌가 하는 의심의 눈초리를 보내고 있다.브랜드 경영은 리스크 관리가 대단히 중요하다. 특히 리스크가 발생한 후에 대처하는 태도에 따라 고

더본코리아®가 지난 11월 6일 상장 시 최대 주가는 64500원 이었다. 공모가 34000원 보다 무려 89% 오른 가격이었다.하지만 상장 때의 기대와는 달리 12월 18일 종가는 33500원으로 공모가 34000원보다 절반 수준으로 떨어졌다. 이는 더본코리아®의 미래 성장성에 대한 기대감이 갈수록 낮아진다는 결과다.브랜드노믹스® 관점에서도 더본코리아®가 창출해내는 부가가치와 추가 수익 창출 가능성은 낮다. 때문에 브랜드노믹스® 중심 경영에 더 집중해야 한다.상장회사의 브랜드 가치는 주식가치 그 이상이다. 브랜드에 대한 기대 가치

대한민국을 대표하는 맑은 술 브랜드 백세주®가 지난 9월 혁신적인 리브랜딩 제품을 선보였다.리브랜딩에서 브랜드 본질인 술을 빚는 제법, 주원료, 알코올 도수는 유지했으며, 조화로운 맛을위해 재료의 비중은 개선을 했다. 시각 아이덴티티에서는 용기 형태만 유지하고 용기 색깔, 브랜드 디자인, 라벨 디자인은 기존 브랜드 이미지와는 180도 다르게 혁신적으로 변경을 했다.브랜드타임즈®에서는 인터뷰를 통해 백세주®의 리브랜딩 전략이 브랜드노믹스® 효과에 어떤 영향을 미치게 될 것인지에 대해 살펴 보았다.기업의 브랜드가 창출하는 브랜드노믹스®

자담선의 가치는 “청정한 자연에서 건전하고 바른 먹거리를 찾는 것”이다. 현재부터 미래까지 자연을 닮은 건강한 먹거리를 가득 담아 드리는 것이 약속이다.담선은 ㈜인이스홀딩스(대표이사 김용주)의 브랜드다.브랜드 네임은 “자연의 신선함과 순수함을 그대로 담아낸, 건강하고 건전한 식생활 문화를 창출하겠다는 뜻”이다. 또한, “마음 가득 올바른 가치관을 지니고 우리 가족과 아웃이 함께 나눌 수 있는 건강한 먹거리를 안전하게 생산하여 공급하겠다는 의지”를 표현했다.브랜드 디자인 워드마크는 순수한, 정직한, 자연과 함께 미소짓는 이미지를 명조

디지털 시대에 국가 경제의 핵심은 글로벌 플랫폼 브랜드다.인터브랜드®에서 평가한 2023년 글로벌 100대 브랜드 중 구글®(4위), 페이스북®(21위), 유튜브®(25위), 넷플릭스®(39위), 링크드인®(80위)과 100위 밖에 있지만 주목받고 있는 틱톡®, 인스타그램®, 네이버라인®이 대표적이다.이러한 글로벌 플랫폼 브랜드는 전통적으로 규정하고 있는 국가와 국가사이의 경계인 육지, 바다, 하늘을 넘어 디지털 영토를 확장하고 지배한다. 그렇기 때문에 글로벌 플랫폼 브랜드가 창출하는 브랜드노믹스®(브랜드 경제적 효과) 효과는 그

닭고기 대명사 브랜드 하림®이 신제품 ‘도넛 치킨’ 2종을 출시했다. 치킨을 도넛 모양으로 만들어맛과 재미를 더했다.브랜드는 단일 브랜드 전략에 맞춰 대표 브랜드 ‘하림®’에 제품명 ‘도넛치킨’을 병기했다. 이로써 하림®의 제품 카테고리는 7종에서 8종으로 늘었다.하림®은 ‘도넛치킨’을 출시하면서 소비자에게 닭고기 브랜드로 강력하게 인식되어 있는 하림®을 확장해 신뢰도는 높이고, 마케팅 비용은 절감할 수 있는 브랜드노믹스® 전략으로 추가 수익을 창출 할 수 있게 되었다.지난 29일 하림®은 신선한 국내산 닭고기 순살에 흑미, 현미,

중국의 이커머스 브랜드 테무®와 알리익스프레스®게 세계 전자상거래시장을 집어삼키고 있다.무엇보다 주목할 점은 브랜드 론칭이 된지 그렇게 오래 되지 않았음에도 불구하고 세계적인 브랜드가 되어, 기존의 브랜드가 위협을 느끼고 있다는 것이다.세계 이커머스 시장을 위협하고 있는 테무®와 알리익스프레스®의 브랜드 성공 비결에 대한 분석 결과 “철저한 소비자 중심의 3가지 브랜드 전략이 핵심이었다”는 것을 알 수 있었다.한국소비자연맹 자료에 의하면 “중국 알리바바®가 운영하는 알리익스프레스®는 2022년 1345억달러(약 179조7592억 원

‘서울의 소리’에 소리에서 공개한 윤석열 대통령 부인 김건희씨가 명품 핸드백 디올®(DIOR®)을 받는 영상이 공개되어 온 국민을 경악하게 했다.이로 인해 명품(럭셔리 Luxury) 브랜드 디올®(DIOR®)과 샤넬®(CHANEL®) 에 대한 국민적 관심이 높아지고 있다.세계적인 명품 브랜드를 평가하는 가장 좋은 기준은 브랜드가치 평가회사 인터브랜드®에서 해마다 발표하는 세계 100대 브랜드다.인터브랜드®에서는 지난 11월 “2023년 베스트 글로벌 브랜드”를 발표했다. 100대 브랜드 중 명품(럭셔리 Luxury) 브랜드는 9개다

우리나라 대기업집단의 상표권 사용료 수취내역 공개가 법적으로 시행된 것은 2018년부터다.2018년 3월 28일 공정거래위원회(위원장 김상조, 이하 공정위)가 전원회의에서 ‘공시 대상 기업집단 소속회사의 중요사항 공시 등에 관한 규정’(이하 공시 규정) 개정안을 의결했고, 2018년 4월 3일부터 시행되었다.따라서 자산 규모 5조 원 이상 기업집단 소속회사는 2018년부터 매년 5월 31일까지 직전 사업년도 계열회사와의 상표권 사용 거래 내역을 공시했다.공정위는 상표권 사용 거래 내역 공시 본격 시행을 앞서 2018년 공정위는 20

브랜드노믹스®가 브랜드 경영의 진수로 평가 받는 것은 브랜드가 추가 수익을 창출할 수 있는 효과 때문이다.이러한 브랜드노믹스® 전략 중 하나가 식음료업계에서 사용되고 있는 콜라보 브랜드를 통한 제품 출시다.대한민국 대표 수제맥주 기업 브랜드 세븐브로이®는 2000년 05월 편의점 씨유(CU), 대한제분의 밀가루 브랜드 곰표®와 콜라보를 통해 곰표®맥주를 출시하고 매출이 수직성장 하였다. 하지만 2023년 04월 대한제분과 계약이 종료되고 재계약에 실패하면서 매출이 곤두박질치고 있다.세븐브로이®는 브랜드 전략 실패로 콜라보 브랜드로

충남대 약대의 교원창업기업 아레즈®(주)(대표 송규용)는 희귀인삼사포닌 혼합물 RGX365®가 고령자의 근기능 개선효과에 대한 과학적 근거를 밝히고, 국제 학술지에 발표했다.증숙인삼열매(Steamed Panax Ginseng Berry)로부터 희귀진세노사이드 RGX365® 화합물을 개발하였으며 RGX365®가 노화로 인한 골격근 위축·감소를 개선하는 효능을 검증하였다.인삼 유래 희귀진세노사이드인 RGX365®를 장기 복용하면 근감소증을 예방 및 개선할 수 있음을 밝힌 것으로 새로운 시장을 창출해 소재의 경제적 효과인 소재 브랜드노믹

농업회사법인 밭® 주식회사가 공동창업자이자 경영자였던 부부의 이혼 소송으로 생긴 브랜드의 부정적 이미지로 브랜드노믹스®(Brandnomics®) 효과가 떨어질 까봐 걱정을 하고 있다.농업회사법인 밭®은 대한민국 최초로 개발한 대표상품 감자빵 성공을 기반으로 춘천을 넘어 전국적으로 유명해졌다. 그 결과 창업 5년 만인 2022년 매출이 210억원을 넘었으며, 상품 종류의 확장도 많이 늘어났다.하지만 괄목상대한 성장에도 불구하고 전략적으로 치명적인 2가지 실수 때문에 더 큰 브랜드로 성장하는데 장애물이 될 수도 있다는 우려가 제기 되고

브랜드 경영의 진수는 브랜드로 추가 수익을 창출하는 브랜드노믹스® 효과를 누리는 것이다.세계 1위 오티티(OTT) 플랫폼 브랜드 넷플릭스®가 1만7000개의 편의점을 운영중인 GS25®와 손잡고 새로운 상품을 출시해 호평을 받고 있다.이번에 출시한 상품은 넷플릭스®에서만 볼 수 있는 오리지널 작품처럼 GS25®에서만 구매 가능한 오리지널 상품으로 팝콘, 핫도그, 맥주, 믹스넛, 오징어튀김 등이다.넷플릭스®는 식품 브랜드 확장을 통해 정성적으로는 브랜드 인지고 제고, 오감 자극 경험 제공의 효과가 있다. 경제적으로 브랜드 로열티를 통

주얼리 시장에서 20년 이상 되는 브랜드를 만나기는 힘들다. 그 만큼 경쟁이 치열해 살아남기가 힘들기 때문이다.그럼에도 오르셀®은 23년 동안 꾸준히 사랑을 받으며 명성을 이어가고 있어 업계는 물론 소비자로부터 주목을 받고 있다.오르셀®의 역사는 23년 전 2000년부터 시작 되었다. 종로에서 개인회사로 시작에 명성을 쌓아가다 2008년 오르셀®을 선보였다. 이듬해인 2009년 법인으로 전환했다.주요 제품은 예물, 패션, 펜던트, 남성주얼리 등 고품격 토탈 주얼리 브랜드를 지향하고 있다.종로 귀금속상가의 특성상 매장에서만 판매 하던

GS건설®의 브랜드 가치가 급락하고 있다.인천 검단에서 시공하고 있는 아파트 지하주차장 붕괴 사고 여파가 그대로 주가에 반영되고 있다. GS건설®에서 17동 전체에 대한 재시공을 발표 했음에도 주가는 끝없이 떨어지고 있다.주가는 15시 30분 종가 기준으로 전일 종가 18030원 대비 -19.47%(3510원) 하락한 14520원이다.문제는 GS건설®이 부실시공을 대하는 태도다.현재 GS건설® 누리집(홈페이지) 어디서도 부실시공에 대한 사과문 한 줄 볼 수 없다. 무반응이다.반면 언론을 통해 재시공을 결정했다는 기사만 쏟아내고 있다

브랜드가 창출하는 경제적 효과 브랜드노믹스®가 기업 경영의 핵심으로 떠오르고 있다. 그 이유는 브랜드노믹스® 효과가 단순히 해당 브랜드에만 한정되는 것이 아니라 브랜드를 중심으로 전방산업과 후방산업 전체에 추가적인 수익과 부가가치를 창출하는데 영향을 미치기 때문이다.고용노동부 인증 사회적기업 제리백®이 소셜 브랜드노믹스® 경영으로 주목을 받고 있다.어린이 교통사고 예방을 위해 작년에 이어 올해도 “SAFE & SAVE 365 어린이 보행 안전 캠페인”을 진행했다. 또한, 4월 지구의 날과 5월 어린이 날을 맞아 우간다 여성의 비누제

꽃을담다®는 자연 그대로 꽃 본연의 색, 향, 맛을 담은 국내산 프리미엄 꽃차 브랜드다.창업 시부터 주력한 지식재산 경영이 성장의 토대가 되어 현재는 강력한 브랜드노믹스® 효과를 창출하고 있어 미래가 더 기대되는 브랜드로 성장했다.꽃을담다®는 2016년 서울시에서 운영하고 있는 먹거리창업센터 1기 입주기업이다. 같은 해 11월에 온라인 사업부로 시작했다. 2017년 1월에 국화꽃차스틱 외 5가지 꽃차스틱 제품을 출시했다. 다양한 꽃차 시장에서 국내산 프리미엄 꽃차만을 생산하고 있으며, 현재는 꽃차 외에 다기용품까지 영역을 확장했다.

맘스초이스®(mom’s choice)는 2009년 설립 이후 14년 동안 엔에프씨(NFC: Not From Concentrate/무첨가) 착즙 주스 만을 고집하고 있다. 농축음료가 주도하는 주스 시장에서 오로지 소비자의 건강이 가장 중요하다는 브랜드 가치를 실천하고 있다.사업초기 안정적인 매출과 기업을 운영하기 위해 집중했던 주문자생산방식(OEM)에서 2015년부터 자체브랜드 맘스초이스®를 육성하기 위한 노력의 결과 2020년부터 브랜드노믹스® 효과를 창출하고 있어 미래가 더 기대되고 있다.농업회사법인 예당식품㈜는 2009년 3월

LG그룹 지주회사 (주)LG가 2021년 계열사로부터 받은 상표권 사용료가 3천445억 원으로 최고의 브랜드노믹스®를 창출하고 있는 것으로 나타났다.이는 2021년 76개 기업집단 전체 상표권 사용료는 1조5천210억 원의 22.6%에 해당하는 압도적인 금액이다.공정거래위원회 자료에 따르면 ㈜LG가 2021년 받은 상표권 사용료 3천445억 원은 2020년 2천778억 원 보다 667억 원 증가했다.자체 사업을 하지 않는 순수 지주사 ㈜LG는 'LG' 브랜드를 쓰는 대가로 상표권 사용료, 배당, 임대수익 등으로 매출을 올리고 있다.

좋은 브랜드가 창출하는 경제적 효과는 생각 이상이다.브랜드를 중심으로 전방산업과 후방산업 전체에 추가적인 수익과 부가가치를 창출한다.경기도 여주시에 있는 푸르메소셜팜㈜의 스마트팜에서는 농산물 토마토와 표고버섯 생산 및 판매, 베이커리 카페 무이숲™(Muisoop™)은 식음료 판매 수익을 통해 장애인 고용창출을 하고 있다.여주시의 새로운 로컬 문화 플랫폼 무이숲™은 발달장애인의 재활과 자립을 돕는 푸르메재단이 푸르메소셜팜과 함께 운영하는 복합문화공간 카페다.푸르메소셜팜㈜은 2020년 10월 착공해서 2021년 3월에 오픈 했다. 무이