전 세계적으로 대한민국을 대표하는 ‘K’의 시대가 도래했다. K-뷰티, K-푸드, K-팝을 비롯한 K-콘텐츠의 세계적 인기는 국내 기업에 내수시장의 한계를 넘어 글로벌 시장으로 도약할 수 있는 새로운 기회를 열어주고 있다. 그러나 ‘K’라는 이름만으로 세계시장에서 성공할 수는 없다. 국내에서 통했던 제품과 마케팅 전략을 그대로 해외시장에 적용한다면 오히려 실패할 가능성이 높다.“글로벌 브랜딩”은 브랜드 자체를 소개하는 책이 아니라, 글로벌 시장에서 브랜드를 성공시키기 위한 브랜딩 전략서다. 브랜딩과 마케팅의 출발점은 제품이 아니라

브랜드 시대다. 하루를 살아가며 소비하는 거의 모든 것은 브랜드다. 하지만 누구나 브랜드를 만들 수는 있어도, 누구나 성공하는 브랜드를 만들 수는 없다. 실제로 신생 브랜드가 시장에서 살아남는 비율은 10% 안팎에 불과하다. 이는 브랜드가 단순히 멋진 이름이나 감각적인 로고만으로 완성되지 않기 때문이다.이러한 현실 속에서 출간된 ‘로컬 브랜딩 전략’은 기존의 감성 중심 브랜딩에서 한 걸음 더 나아가 '전략으로 승부하는 브랜드'를 제시하는 실전 지침서다.저자 이용혁은 "디자인보다 강력한 전략이 필요하다. 로컬 브랜드, 이제는 병법으로

찰스다윈은 ‘종의 기원’에서 이렇게 이야기를 했다. ‘세상에서 가장 오래 살아 남는 것은, 가장 강한 종(種)도 아니고, 가장 똑똑한 종(種)도 아니고, 환경에 가장 잘 적응하는 종(種)”이라고.네이버® 쇼핑에서 ‘청바지’를 검색하면 1000만 개가 넘는 상품이 등장한다. 선택권은 넘쳐나지만, 소비자의 시간과 집중력은 한정돼 있다. 무한한 정보는 오히려 피로를 만들고, 사람들은 점점 ‘비교하고 판단하는 일’ 자체를 포기하기 시작했다.이러한 시대 변화 속에서 출간된 ‘AI가 선택하는 브랜드의 비밀’은 AI 시대 브랜드 생존 전략의 핵

사람들은 대화 중 상대방이 내가 한 말과 전혀 다른 의미로 해석하는 경우를 한 번쯤은 겪었을 것이다. 반대로 상대방의 이야기를 듣고 오해를 한적 또한 있을 것이다.대표적인 사례가 12.3내란 재판을 맡은 ‘지귀연 판사’의 말투다. 말 끝을 올리는 버릇 때문에 많은 국민으로부터 ‘신뢰가 가지 않는다’, ‘사건의 중요성에 비해 너무 장난스럽다’는 평가와 함께 각종 유튜브® 방송에서 성대모사로 활용되었다.이처럼 같은 말이라도 어떤 목소리로, 어떤 표정과 몸짓으로 하느냐에 따라 전혀 다른 의미로 전달된다. 대화 중 의도와 다르게 오해가 생

‘이름값 경제학’은 브랜드노믹스®(Brandnomics®: 브랜드 경제) 이후 개인 브랜드의 경제적 가치에 대해 심층적으로 알려주고 있다. 특히, 개인의 경험에 기반한 지식이 아니라 세계 유수의 학자들 연구 결과를 바탕으로 사례와 함께 써 내려간 논리는 백미 중의 백미다.책은 단순히 ‘유명해지는 방법’을 말하지 않는다. 무경력 청년부터 베테랑 직장인, CEO에 이르기까지 누구나 자신의 자리에서 ‘작은 증거’를 축적해 이름값을 설계할 수 있는 실천적 로드맵을 제시한다. 18년간 스스로를 브랜드로 증명해 온 저자의 경험을 바탕으로 이름

‘디자인이 곧 비즈니스다’를 한 문장으로 설명한다면 “(무엇이) 아주 좋거나 완전하여 그 이상 더 말할 것이 없다”는 뜻의 “더할 나위 없다”라는 말로 대신 할 수 있다.공간은 브랜드를 대변하는 감정의 매개체로, 소비자의 선택은 물론 업무 성과까지 영향을 미치는 중요한 요소임에도 불구하고, 실제 현장에서는 감정 중심의 공간 디자인을 브랜드 전략과 연결하는 실용적 가이드가 부족했다.‘디자인이 곧 비즈니스다’는 기술과 시각적 사례 중심의 기존 디자인 서적과, 공간의 감각 요소를반영하지 못했던 마케팅·브랜딩 서적의 간극을 해소했다.특히

2026년은 개인 브랜드(Personal Brand)와 정당 브랜드(Party brand)의 중요성을 새삼 더 느끼는 한 해가 될 전망이다.‘매우 만족, 정원오입니다’는 정원오 성동구청장이 지난 12년간 성동에서 시도해 온 다양한 실험과 그 성과를 정리한 책이다. 부제는 "도시를 바꾼 47가지 장면과 진심으로 일하는 마음"으로, 눈에 보이는 결과뿐 아니라, 정책이 기획되고 실행되는 과정, 도시 행정이 실제로 작동하는 방식까지 담았다.독자는 현실적인 정책이 어떻게 만들어지고 실행되는지, 그리고 행정가가 시민을 위해 일할 때 어떤 기준

상품과 서비스는 모두 브랜드로 시작하지만, 브랜드 홍수 시대에 생존만으로는 충분하지 않다. 고객의 신뢰와 애정을 얻는 브랜드만이 지속적으로 성장한다.《도심 한옥에서 브랜딩을 찾다》는 25년간 대기업과 대표 브랜드를 컨설팅해 온 저자가 스스로 만든 한옥 호텔 ‘노스텔지어’의 브랜딩 과정을 담은 책이다. 네이밍부터 브랜드 에센스, 포지셔닝, 성장 전략까지 실제 경험을 통해 브랜딩의 본질을 보여준다.이 책은 노스텔지어라는 하나의 브랜드를 보여 주지만 호텔 업계에만 적용할 수 있는 방식이 아니라 어떤 업계든 지속적으로 브랜드를 성공적으로

『색채 디자인 교과서』는 브랜딩 분야를 넘어 일반 독자에게도 권할 만한 색채 입문서이자 기준서다. 색채를 기술·예술·과학·디자인이 교차하는 융합 학문으로 바라보며, 지난 십수 년간 색채 연구와 교육, 디자인 현장에서 축적된 내용을 바탕으로 개정 출간됐다.이 책은 ‘색이란 무엇인가’라는 근본적인 질문에서 출발해 색채 전문용어를 체계적으로 정리하고, 색채의 기본 개념과 역사적 흐름, 나아가 미래적 방향성까지 폭넓게 다룬다. 특히 시지각 원리, 색이름 체계, 색채 심리, 유니버설 디자인, 색채 조화론, 색채 연구사, 색채 표준과 관리,

51개 브랜드에 대한 내용을 “슬로건처럼 짧은 문장’으로 표현한 것을 보면서 느낀 하나의 감정은 ‘평범하지 않은 작가의 브랜드에 대한 내공”을 알 수 있었다.브랜드에 대한 중요성은 날로 커지고 있다. 하지만 성공하는 브랜드를 만든다는 것은 그리 쉬운 일이 아니다. 그렇기 때문에 책을 통해 성공한 브랜드 지식을 경험한다는 것은 더 없이 값진 일이다.저자 조수용은 ‘비범한 평범’을 이렇게 정의하고 있다. “브랜드를 만들어가는 이들은 사람들이 무엇을 원하는지, 어떤 방식으로 살고 싶어 하는지, 태도와 욕구를 먼저 살필 수 있어야 한다.

기획은 상품 개발, 전략, 디자인, 브랜딩 등 다양한 분야의 중심 역할을 하는 핵심 프로세스다.기획의 본질은 문제 해결을 위한 명확한 방향성을 설정하고, 목표를 달성하기 위한 구체적 접근법을 설계하는 데 있다. 이는 단순한 아이디어가 아니라 의도를 담은 정교한 설계라는 점에서 더욱 중요하다.특히 시장이 포화되고 경기침체가 지속되는 지금, 새로운 기회를 만들고 브랜드를 성공시키기 위해서는 상품 기획의 힘이 무엇보다 절대적이다."팔리는 기획, 살아남는 브랜드"는 ‘비비고®’, ‘백설®’, ‘햇반®’, ‘공차®’, ‘큐원®’ 등 한국인의

사람을 설득하지 못하는 디자인은 낙서일 뿐이다. 디자인은 무언이든, 논리적 근거의 언어로 하든 반드시 설득해야 한다.'디자인 컨셉 사전'은 수많은 디자인 관련 서적의 이론과 사례를 단 한 권에 집대성하여, 독자에게 형언할 수 없는 기쁨과 행복을 선사하는 보석 같은 책이다.고대 그리스와 로마 석공의 예술 작품부터 소셜 미디어 속 섬네일에 이르기까지 그래픽 디자인이 거쳐온 여정을 조망한다. 또한 시대마다 새롭게 등장한 양식과 사조를 세밀히 살펴보는 동시에 흐름을 관통하고 하나로 꿰어 디자인이 지닌 문화적 맥락과 사회적 기능에 대한 이해

창업을 하는 사람은 모두 성공할 것이라는 기대감을 가지고 있다. 하지만 실제는 반대다. 거의 모두 실패한다고 해도 과언이 아니다.대한민국에서 일반 창업 시 1년 생존율은 50%이하, 5년 생존율은 약 20~30% 수준이라 한다. 스타트업의 경우는 1년 생존율은 10%정도며 90%는 실패한다는 통계가 있을 정도로 사업으로 성공한다는 것은 로또에 당첨되는 것과 같다고 할 수도 있다.‘사업의 철학’은 기술자의 관점’에서 벗어나 ‘기업가의 관점’으로 원점에서부터 사업을 재구축하도록 도와주는 책이다. 또한 몰두해 있던 사업으로부터 한 발 떨

책 중에서 좋은 책은 ‘읽기 쉽고’, ‘이해가 쉽고’, '계속 읽고 싶고’, ‘다른 사람에게 추천하고 싶은 책’이다.포르체에서 출간한 ‘퓨전(FUSION)’은 너무 당연해서 크게 관심을 갖지 않았던 브랜딩 성공의 본질을 사례와 함께 설명해 ‘읽기 쉽고’, ‘이해가 쉽고’, '계속 읽고 싶고’, ‘다른 사람에게 추천하고 싶은 책’이다.일반적인 브랜딩이나 마케팅 책에서 이야기하는 단순한 이미지 관리나 슬로건 중심의 브랜딩을 넘어, 조직 전체가 브랜드의 목적과 가치를 ‘행동으로 구현’해야만 진정한 차별화가 가능하다고 강조한다. 특히 브랜

“인공지능(AI) 시대, 한류의 미래를 가장 정확하게 예측한 책”이며, “‘글로벌 콘텐츠 및 IT 트렌드를 일목요연하게 정리한 브랜딩 필독서”’다.“넥스트 한류”는 저자가 연구실에서만 쓴 책이 아니다. 탁상공론이 아니다. 저자가 한류의 중심지인 태국, 베트남, 싱가포르 등 동남아시아 각국과 미국, 중국, 대만 등을 여러 차례 직접 방문하여 확인하고, 현지 전문가들과 한류 이용자들을 만나서 인터뷰한 내용들로 구성하였다.독자들이 K-콘텐츠 및 한류를 이용하는 현지인들의 생각이나 현지 문화를 생생하게 느낄 수 있는 배경이기도 하다. 무엇

모두가 디자이너인 시대다. 브랜드 마크, 편집, 영상 등 모든 분야에서 전문가의 영역은 점점 줄어들고 있다. 특히 인공지능(Ai)이 등장하면서 이러한 현상은 더 심화 되었다. 그러다 보니 보여지는 부분만으로는 전문가와 일반인의 차이를 구별하기 힘들 정도다.‘사수 없는 디자이너의 나 홀로 성장기’는 차이 없는 것을 차이가 나도록 도와주는 디자인 교과서이자 안내서다.저자의 이론지식과 경험지식지식을 기반으로 한 실무 중심의 조언과 구체적인 훈련법, 디자인 직무에 대한 진솔한 통찰을 전하고 있다.‘디자인을 처음 공부하기 시작한 입문자’,

1인 미디어 탄생으로 모든 사람들이 디자이너가 되는 시대다. 이젠 디자인이 디자인 전공자의 전유물이 아니다. 어떤 사람이든지 디자인 감각만 있다면 전공자 못지 않은 디자인을 할 수 있다.‘디자인 감각 제대로 키우는 법’은 거리에서 디자인 영감을 수집하는 방법부터 창의적인 디자인을 위한 소묘의 필요성, 레이아웃, 색감, 폰트 등 디자인 전반에 대해 이야기하며 머리와 손으로 훈련하면서 디자인 감각을 키울 수 있도록 안내하고 있다.디자인을 전공하지 않았거나 이제 막 실무에 발을 들인 신입 디자이너, 디자인이 주업이 아니지만 디자인을 해야

사업은 결국 브랜딩이다. 현재나 미래의 시점에서 보면 사업은 과거라는 시간이 필수적이다. 그렇기 때문에 사업 초기에 브랜딩적 사고를 하고, 브랜드를 준비한다는 것은 현재의 시점에서 보면 과거는 지나간 시간을 넘어 비용에 대한 투자나 마찬가지다.‘가장 친절한 브랜드 개발 가이드’는 창업과 브랜드 개발의 전 과정을 사례와 함께 다룬 흔치 않은 책이다. 사업 아이템 선정과 콘셉트 도출부터 브랜드 전략, 네이밍, 슬로건/브랜드 스토리, 로고 디자인, 상표 등록까지 단계별로 누구나 쉽게 따라 할 수 있도록 알기 쉽게 설명하고 있다.시간이 부

‘브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?’를 한 줄로 요약하면, 누구나 이야기하는 브랜드 디자인은 “중요한 것이야’를 넘어 ‘왜 중요한 것인지’를 확실하게 이해할 수 있다.브랜드 다자인이라는 브랜드의 한 요소를 다루는 것이 아닌, 브랜딩의 기초부터 실무에서 써먹을 수 있는 SNS 활용까지 다룬 브랜드 디자인 교과서로서 손색이 없다.이 책은 한 번 배우면 평생 써먹을 수 있는 브랜드 디자인에 대한 기본을 쉽게 설명하고 있다. 그렇기 때문에 이 책은 브랜드를 업으로 삼고 있는 브랜드 전문가 보다는 기업에서 브랜드를 담당하고 있는 관계자에

브랜딩의 궁극적 목표는 브랜드로 경제적(브랜드노믹스®, Brandnomics®) 효과를 창출하는 것이다.‘플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙’은 24시간 만에 100만 부라는 놀라운 판매 기록을 세운 게리 바이너척의 최신작이다. 틱톡®, 인스타그램®, 유튜브®, X®, 링크드인® 등의 다양한 SNS 플랫폼을 활용해 고수익을 내는 방법에 관한 책이다.기업, 자영업자, 개인, 예비창업자, 기업, 브랜드, 크리에이터, 인플루엔서 등이 반드시 읽고 실행해야 할 필독서로 추천한다.SNS 마케팅 성공의 핵심은 알고리즘을 통해 콘텐츠 당 조회수나