사업은 결국 브랜딩이다. 현재나 미래의 시점에서 보면 사업은 과거라는 시간이 필수적이다. 그렇기 때문에 사업 초기에 브랜딩적 사고를 하고, 브랜드를 준비한다는 것은 현재의 시점에서 보면 과거는 지나간 시간을 넘어 비용에 대한 투자나 마찬가지다.‘가장 친절한 브랜드 개발 가이드’는 창업과 브랜드 개발의 전 과정을 사례와 함께 다룬 흔치 않은 책이다. 사업 아이템 선정과 콘셉트 도출부터 브랜드 전략, 네이밍, 슬로건/브랜드 스토리, 로고 디자인, 상표 등록까지 단계별로 누구나 쉽게 따라 할 수 있도록 알기 쉽게 설명하고 있다.시간이 부

‘브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?’를 한 줄로 요약하면, 누구나 이야기하는 브랜드 디자인은 “중요한 것이야’를 넘어 ‘왜 중요한 것인지’를 확실하게 이해할 수 있다.브랜드 다자인이라는 브랜드의 한 요소를 다루는 것이 아닌, 브랜딩의 기초부터 실무에서 써먹을 수 있는 SNS 활용까지 다룬 브랜드 디자인 교과서로서 손색이 없다.이 책은 한 번 배우면 평생 써먹을 수 있는 브랜드 디자인에 대한 기본을 쉽게 설명하고 있다. 그렇기 때문에 이 책은 브랜드를 업으로 삼고 있는 브랜드 전문가 보다는 기업에서 브랜드를 담당하고 있는 관계자에

브랜딩의 궁극적 목표는 브랜드로 경제적(브랜드노믹스®, Brandnomics®) 효과를 창출하는 것이다.‘플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙’은 24시간 만에 100만 부라는 놀라운 판매 기록을 세운 게리 바이너척의 최신작이다. 틱톡®, 인스타그램®, 유튜브®, X®, 링크드인® 등의 다양한 SNS 플랫폼을 활용해 고수익을 내는 방법에 관한 책이다.기업, 자영업자, 개인, 예비창업자, 기업, 브랜드, 크리에이터, 인플루엔서 등이 반드시 읽고 실행해야 할 필독서로 추천한다.SNS 마케팅 성공의 핵심은 알고리즘을 통해 콘텐츠 당 조회수나

‘브랜드의 거짓말’은 2012년 국내에서 처음 출간되었던 “누가 내 지갑을 조종하는가”가 12년 만에 개정되어 다시 선보인 책이다. 초판 출간 당시에는 현명한 소비에 대한 관심을 불러일으켰다면, 브랜딩의 중요성에 대한 사회적 공감이 형성된 지금 이 책은 이 시대의 마케터를 위한 불변의 바이블이 될 것이다. 특히 이번 개정판에 수록된 저자 마틴 린드스트롬의 ‘한국어판 특별 서문’은 알고리즘과 소셜 미디어의 시대를 맞이한 브랜드 마케팅에서는 무엇이 중요해질 것인지, 그럼에도 변치 않는 거짓말과 마케팅의 설계 원칙은 무엇인지 설명하고 있

‘모두가 디자인하는 시대’라는 책이 2016년에 출간 되었다. 이후 인공지능(Ai)의 출현으로 이제는 ‘모두가 디자이너인 시대’라고 해도 과언이 아니다.지식재산권은 기업, 창작자에게 모두 중요하다. 그렇기 때문에 분쟁이 발생하기 전에 미리 예방하는 것이 무엇보다 중요하다.‘디자인 법률 사용 설명서’는 디자이너에서 변호사이자 변리사가 된 서유경 변호사가 디자이너가 실무에서 겪는 다양한 법적 문제를 현명하게 대응할 수 있게 돕는 법률과 업무 지식을 정리한 책이다. 인하우스 디자이너는 어떤 근로계약을 맺어야 하는지, 클라이언트의 수정 요

마케팅에서 소비자가 없는 시장은 상상할 수 없다. 시장에서 성공하기 이해서는 소비자를 누구보다 더 잘 이해해야 한다.‘2025 Z세대 트렌드’는 현재는 물론 미래의 핵심 소비자인 Z세대의 특징과 트렌드를 상세하게 연구한 책이다.‘럭키비키’에서 ‘저속노화’와 ‘불교’의 유행은 물론 ‘오타쿠 발표회’와 ‘버추얼 아이돌’의 등장까지… Z세대의 트렌드는 최첨단인지 레트로인지 도무지 그 속도를 종잡을 수 없을 정도다. 장기 불황과 저성장, 이상 기후와 인구 절벽으로 지금보다 더 나은 미래를 꿈꾸기 어려운 ‘불안의 시대’, ‘포지티브 모멘텀’

아는 것과 이해하는 것의 차이는 말그대로 하늘과 땅 차이다.제안서, 보고서 등 문장 속에 그럴 듯하게 보이는 단어 중 하나가 ‘세계관’이다. 이 “세계관”이란 단어는 브랜드에서도 단연 핫 키워드 중 하나다.‘브랜드가 곧 세계관이다’는 풍부한 경험과 지식을 바탕으로 브랜드 세계관을 정의하고 구체적인 실행 전략을 제시하고 있는 흔치 않은 책이다.30년간 수많은 브랜드에 숨을 불어넣은 최고의 브랜드 전문가의 깊이 있는 통찰과 풍부한 경험이 녹아 있는 실전 전략서다. 팬덤 브랜드를 만들고 싶은 기획자, 마케터, 경영자들의 필독서로 추천한다

브랜딩의 궁극적 목표는 소비자의 인식 속에 원하는 이미지를 구축해 사랑하게 만드는 것이다. 그리고 선호도를 높이고 매출로 이어져 기업 경제에 기여하는 것이다.“우리는 MD다”는 11명 최강 매출왕 MD들이 스타상품을 만드는 최고의 실전 유통 비법서다.MD를 준비하하고 있거나 현직 MD 종사자만 아니라, 상품기획이 필요한 사람들, 좋은 제품을 가지고 있지만 유통이 고민인 중소기업 경영자들이 읽어야 할 필독서로 강력하게 추천한다.온라인, 오프라인을 불문하고 아무리 좋은 제품이라도 팔리지 않으면 무용지물, 그림의 떡이다.이 책은 11명의

팝업스토어의 가장 큰 장점은 “짧은 기간 효율적인 비용으로 브랜딩, 마케팅, 판매 수익을 한 번에 잡을 수 있다”는 것이다.‘잘 팔리는 팝업스토어의 19가지 법칙’은 젠틀몬스터, 탬버린즈, 무신사, 시몬스, 모나미 등 50가지 사례에서 발견한 팝업스토어 성공 법칙에 대한 고찰과 성공 비결을 담은 책이다.팝업스토어가 필요한 기업의 브랜드 매니저, 경영인, 기획자, 마케터라면 반드시 알아야 할 필독서로 추천한다.팝업스토어는 디지털 시대, 기업이 소비자들을 직접 만나는 기회의 공간이다. 브랜드 이미지를 새롭게 만들거나, 신제품을 소비자들

우리나라 기업 중 브랜드북을 만든 회사를 찾기는 힘들다. 대기업이든 중소기업이든. 그래서 LG전자® 브랜드북이 더 없이 반가울 수 밖에 없었다.특히, 브랜딩그룹® 설립과 브랜드 전문기자로 활동하기 이전 직장에 근무할 때 LG전자® 주방가전 통합 브랜드 네임 ‘디오스®(DIOS®)’를 직접 개발한 사람으로서 LG전자®의 성장에 미력하나마 일익을 담당했다고 생각하니 가슴이 뿌듯하다.LG전자® 브랜드북 ‘담대한 낙관주의자, LG전자 사람들’은 고객경험 혁신의 근간인 브랜드 핵심 가치와 세계 곳곳에서 ‘더 나은 삶’을 위한 도전을 이어가는

인간중심의 디자인을 해야 한다.감으로 디자인하고, 감으로 디자인을 결정하는 시대는 지났다.고객과 사용자의 마음을 사로잡을 수 있는 디자인을 하고 싶다면 당장 ‘UX/UI의 10가지 심리학 법칙’을 읽어 보기를 희망한다.‘UX/UI의 10가지 심리학 법칙’은 ‘디자이너가 왜 심리학을 이해해야 하는가에 대한 이론과 다양한 사례를 통한 참고서’다.‘UX/UI 현업 디자이너는 물론, 사용자를 이해하고 싶어 하는 실무 기획자, 개발자, 그리고 UX를 공부하는 학생, 교육자 등’에게 반드시 일독하기를 강력히 추천한다.“UX/UI의 10가지 심

‘침대는 과학이 아닙니다’는 에이스침대®, ‘우리강산 푸르게 푸르게’는 유한킴벌리®, ‘가전은 역시 LG®’, ‘3년은 너무 길다’는 조국(조국혁신당 대표), 리얼 매직(Real Magic)’은 코카콜라®처럼 강력한 브랜드에는 탁월한 카피가 있다.‘한 줄 카피’는 광고 경력 27년 차의 크리에이티브 디렉터 정규영 대표가 광고계에서 일하면서 한 줄 카피의 놀라운 힘을 체감하고, 마음을 사로잡은 광고 카피를 꾸준히 기록한 영감이 되는 한 줄의 아카이브이자 힘이 있는 한 문장을 쓰기 위한 좋은 아이디어 발상법에 대한 내용이다.이 책은 크

지구가 겪고 있는 다양한 환경 문제는 사람들을 환경에 더 많은 관심을 갖게 했다. 지구 온난화로 인한 기후변화, 해수면 상승, 자원고갈과 플라스틱 폐기물 증가, 바다 사막화 현상, 심각한 미세먼지 등 이 대표적이다.그 동안 소비 활동이 더 좋은 환경을 위한 것이었다면, 이제는 환경을 위해 반드시 지켜야 하는 것으로 무게가 옮겨지는 '친환경'을 넘어선 '필(必)환경'시대가 되었다.‘플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가’는 기업에 대한 높은 사회적 책임이 요구되는 시대에 플라스틱에서 재활용 플라스틱으로 만든 제품이지만, 플라스틱을

성공하고 싶고, 이기고 싶으면 창의적 차별화를 해야 한다창의적 아이디어로 돈을 버는 크리에이터 시대다. 하지만 누구나 돈을 벌지는 못한다. 이유는 아이디어가 창의적이지 못하기 때문이다.“크로스오버 씽킹(Crossover Creativity)”를 한 문장으로 소개 한다면 “돈이 되는 아이디어 백과사전”이다.세상을 바꾼 실제 사례 85가지의 기발하고 위대한 아이디어 탄생의 비밀에서 즐거움, 놀라움, 새로움을 얻을 수 있다.크로스오버 씽킹을 알게 된다면 누구나 ’혁신가의 사고‘를 자신의 것으로 만들 수 있다. 읽고 나면 그동안 숨어 있던

브랜드 전쟁 시대, 우리는 눈에 띄어야 살아남는 ‘스마트 가시성(Smart Visibility)’의 경제에 살고 있다.우리는 매일매일 넘쳐나는 브랜드, 콘텐츠, 구매결정에 활용할 수 있는 채널을 마주하고 있지만 눈길을 사로잡고 보게 만드는 브랜드와 콘텐츠는 많지 않다.‘눈에 띄는 마케팅’은 디지털화된 세분화된 시장에서 나의 브랜드가 어떻게 하면 소비자의 눈에 띄고, 기억에 오래 남는 ‘스마트 가시성(Smart Visibility)’ 효과로 수익을 창출할 수 있는가에 대한 마케팅 전략서다.기하급수적으로 늘어나는 브랜드와 정보, 점점

대한민국 지방정부가 제2의 도시 브랜드 개발에 열을 올리고 있다.2002년 서울시의 도시브랜드 개발을 시작으로 전국의 지방정부는 물론 기초단체까지 유행처럼 번졌었다. 그로부터 약 20년이 지난 2022년 제8회 전국동시지방선거 이후 제2의 도시브랜드 개발 열풍이 다시 불고 있다.이처럼 중요한 시기에 도시브랜드 기본서라고 할 수 있는 “도시x리브랜딩”이 출간되어 세간의 이목을 집중시키고 있다.특히, 브랜드 전문가, 기자, PR컨설턴트라는 3명의 저자가 절묘하게 풀어낸 ‘도시’와 ‘브랜드’에 대한 현실적인 내용과 다양한 사례는 도시브랜

모두가 창의성(Creativity)있는 람이 될 수 있다.“창의성 딜레마(Creativity Dilemma)”는 브랜딩 필독서를 넘어 국민 필독서로 소개해도 전혀 손색이 없다.“창의성”은 “모든 영역에 적용되는 광범위한 개념이 아니라, 어떤 특정 영역(domain)에 해당되는 특별한 개인 성향”이기 때문이다.예로, “AI(Artificial Intelligence) 알고리즘을 만드는 엔지니어들은 예술적 창의성이 없어도 과학적 창의성이 높은 것이고, 새로운 삼성의 폴더블 폰 같은 접히는 휴대폰이나 LG의 돌돌 마는 ‘롤러블TV’를 심

모든 것이 넘쳐나는 시대다. 콘텐츠, 제품, 사람, 기업, 브랜드 등등“콘텐츠의 지배자들”은 성공하기 위해 1만 시간이나 투자해야 한다는 법칙을 깨고 단숨에 세상을 뒤흔들며 승자가 된 존재들의 비결을 집중 분석해낸 책이다.“기술의 대전환기가 오기 전에 가능한 빨리 나만의 ‘찐팬’을 만드는 킬링 콘텐츠 생성법과 그것으로 어떻게 승부수를 띄어야 할지에 관해 저자만의 경험과 다양한 취재 사례를 바탕으로 분석하고, 6가지 공식을 밝히고 있다.개인, 기업, 브랜드의 콘텐츠를 삶과 비즈니스에 활용하고 싶은 사람을 위한 필독서라 추천을 한다.“

“의미의 시대”는 ‘왜 일을 하는가?’에 대한 근본적인 “목적”에 대한 이야기다. 그리고 그 목적을 달성하기 위해 리더는 조직원들에게 어떻게 해야 하는가에 대한 내용이다. 엔데믹 이후 일터에 불어 닥친 변화의 조짐을 빠르게 포착하고 이를 144개 사례로 압축해 소개하고 있다.저자는 “꿀벌의 여정을 인간의 여정에 비유하면서 수익은 일의 목적이 아님을 외친다. 벌집의 목적은 꿀벌의 보금자리이며 꿀은 건강한 벌집의 부산물이 듯, 일의 목적은 의미를 찾는 것이며 이를 이루었을 때 결과와 수익이 자연스럽게 따라옴을 주장”하고 있다.“의미를

“도시는 어떻게 브랜드가 되는가”는 지금까지 출간된 도시 브랜드 관련 서적 중 가히 “진정한 도시 브랜드 전략서”라 할 수 있다.도시 브랜드 관련 책이나 기사가 “슬로건”과 “디자인”이라는 단편적이고 협소한 관점이 아닌, 도시를 브랜드화 하기 위한 근본인 “브랜딩 전략”의 관점에서 접근한 차원이 다른 책이다.특히, “단순히 우수한 전략으로 강한 경쟁력을 지닌 도시를 소개하는 데 그치지 않고, 비슷한 규모를 지녔거나, 유사한 정책 등을 펼치는 우리나라 주요 도시의 사례를 비교하면서 그 차이를 보여 주고 있다.”“공간으로서 ‘도시’를