브랜드 아이덴티티 디자인을 표현할 때 가장 중요한 것은 “형태”다. 시각심리학적으로 인간은 디자인을 보는 순간 “형태”, “컬러”, “로고타입” 순으로 인지를 하기 때문이다.
브랜드타임즈®에서는 “형태”에 관한 심리학인 게슈탈트(Gestalt) 법칙을 적용한 디자인으로 소비자에게 효율적인 정보전달을 하고, 브랜드 인지도를 높이고 호의적인 이미지를 구축하는 사례를 발굴해 지식을 공유하고자 한다.
“아프리카 어린이를 위한 희망 계획(Hope for African Children Initiative)” 디자인은 게슈탈트(Gestalt)의 ‘다중 안정적 인식의 법칙(Law of Multistability)’을 활용해 아이덴티티 “아프리카 대륙, 어른, 아이”를 표현한 디자인으로 차별적 이미지를 구축했다.
게슈탈트(Gestalt)의 법칙은 “게슈탈트 심리학파가 제시한 심리학 용어로, 형태를 지각하는 방법 혹은 그 법칙을 의미”한다.
디자인에서 게슈탈트 법칙이 중요한 것은 사용자의 두뇌가 정보를 인식하는 방식을 이용해 디자인을 하면 브랜드 인지도를 높이고 원하는 이미지를 구축하는데 효과적이기 때문이다.
“아프리카 어린이를 위한 희망 계획(Hope for African Children Initiative)” BI디자인은 “아프리카 대륙, 어른, 아이”를 표현했다. 메세지는 “에이즈로 인해 고아가 되었거나 에이즈 관련 질병으로 아프거나 사망하는 부모가 있는 어린이를 돕기 위해 만들어진 범아프리카적 노력”이다.
“아프리카 어린이를 위한 희망 계획(Hope for African Children Initiative: HACI)”의 4가지 핵심 목표는 첫 번째는 HIV/AIDS에 대한 인식 제고 및 낙인 감소; 두 번째는 부모-자녀 관계의 수명을 연장, 세 번째는 HIV 양성반응자와 함께 긍정적인 생활을 장려하고 가족의 전환을 준비, 네 번째는 아이의 미래를 보장하는 것이다.
한편, 게슈탈트(Gestalt)의 법칙 중 ‘다중 안정적 인식의 법칙(Law of Multistability)’은 “사람들이 여러 가지 해석이 가능한 이미지를 번갈아 가며 불연속적으로 인식하는 경향”을 적용한 디자인이다. 즉, 여러가지가 표현된 형태적 요소 중 어떤 모습을 먼저 보느냐에 따라 우리는 인식이 달라 질 수 있는 것으로, 사람은 동시에 두 가지 또는 그 이상의 그림을 볼 수 없는 인지적 사고를 그림으로 표현하는 방법이다.
