칸타타®(Cantata®)는 대한민국 최초 원두캔커피 브랜드다. 2007년 04월 최초 출시했다. 이후 17년 동안 부동의 1위 브랜드를 유지하고 있다.
‘프리미엄 원드캔커피”라는 확장 아이덴티티(Extended Identity)를 네임, 디자인, 광고에 일관성 있게 적용해 차별적이고 고유한 이미지를 구축할 수 있었다.
칸타타®(Cantata®)는 브랜드 파이낸스(Brand Finance)의 대한민국(South Korea)-150-2024 보고서에서 2024년 한국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 발표했다.
2007년 04월 출시 이후 한 번도 시장점유율에서 부동의 1위를 차지하고 있다. 식품산업통계정보에 따르면 2023년 소매점 기준으로 칸타타의 매출은 2709억 원으로 가장 많이 팔렸다.
이렇게 칸타타가 성공할 수 있었던 요인 중 하나는 일관성 있는 브랜드 아이덴티티도 한 몫을 했다.
브랜드 네임 칸타타는 확장 아이덴티티 ‘프리미엄 원두캔커피’를 커피와 관련 있는(Relevance) 18세기 바흐가 커피광인 딸을 위해 작곡한 '커피 칸타타'에서 가져 왔다.
브랜드 디자인 워드마크는 게슈탈트의 법칙 중 ‘연속성의 법칙’을 적용했다. 바흐의 ‘커피 칸타타’의 음율이 퍼져나가는 듯한 물결무늬가 연상되는 필기체 디자인으로 고유한 아이덴티티를 구축했다.
한편, 칸타타®는 브랜드 아이덴티티 디자인을 2번 변경했다.
2007년 04월 최초 출시 후 이듬해인 2008년에 커피 열매와 잎을 표현해 커피를 더 직접적으로 연상할 수 있게 디자인 했다. 그리고 2020년에는 커피 열매와 잎의 장식적 요소를 제거해 단순화 시키면서 최초 디자인에 가깝게 변경해 자기유사성 법칙으로 브랜드 아이덴티티를 유지하며 강화했다.
