모든 브랜드에는 의미가 있다. 다만, 그 의미가 소비자가 직접 알 수 있느냐, 아니면 설명을 듣고 아느냐 정도의 차이가 있을 뿐이다.

경기도 고양시에 있는 농장 브랜드 ‘산천초목팜®’은 자연지향적인 농장의 특성과 관련성이 높은 사자성어를 사용해 소비자에게 인식시키고 싶은 바람직한 연상을 하게 했다.

생명이 숨쉬는 농장 브랜드 산천초목팜®은 경기도 고양시에 있는 ‘아시아로하스인증’을 받은 농업회사법인이다. 친환경적이며 사회공헌적인 확산, 보급을 통해 건강하고 행복한 삶의 질 향상에 기여하고 있다.

브랜드 네임에 사용된 사자성어 산천초목®(山: 메 산, 川: 내 천, 草: 풀 초, 木: 나무 목)은 “산과 내와 풀과 나무라는 뜻으로, ‘자연’을 이르는 말”이다. 자연지향적인, 자연과 함께하는 농장의 특성을 사자성어를 그대로 브랜드로 사용했다.

모든 브랜드는 전략이 있어야 한다. 특히, 브랜드 네임과 디자인은 전략은 매우 중요하다.

기업이나 개인이 감당 할 수 있는 범위 내에서 수행 가능한 역량에 맞게 전략을 수립하고 실행해야 효율성을 높일 수 있다.

브랜드 전략 차원에서 산천초목팜®은 새로운 CI 디자인을 개발했다. 기존보다 자연의 이미지를 더 강조해 브랜드 네임과 관련성을 높여 이미지 상승효과를 강화했다.

산천초목팜™ 관계자는 “청년들이 직접 자연의 텃밭에서 재배한 농산물을 많은 사람들과 함께 나누는 청년들을 응원하고 지원하는 브랜드가 되겠다”라고 말했다.

김진덕 기자 다른기사 보기