[사업공고] ‘메이드 인 서울’ 브랜드 마케팅전략 개발 용역
[사업공고] ‘메이드 인 서울’ 브랜드 마케팅전략 개발 용역
  • 최강모 기자
  • 승인 2019.06.27 18:22
  • 댓글 0
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- 수요기관: 서울특별시
- 입찰마감: 2019/07/09 17:00
- 공동이행 방식만 허용

1. 과업개요

과 업 명 : ‘메이드 인 서울브랜드 마케팅전략 개발 용역

과업목적

- ‘메이드 인 서울정책 취지를 포괄적으로 아우르며, 패션, 봉제산업 트렌드에 부합한 브랜드 아이덴터티 개발

- 브랜드 마케팅전략 개발을 통한 메이드 인 서울인지도 및 홍보효과 제고

과업기간 : 계약체결일로부터 3개월(결과보고서 제출 시 완료)

총사업비 : 70,000천원(부가가치세 포함)

과업범위

- ‘메이드 인 서울’ BI 개발 및 브랜드 시각화/이미지화

BI개발 및 매뉴얼북(사용 가이드라인) 제작/인쇄

- ‘메이드 인 서울마케팅 전략 수립

 

메이드 인 서울개요>

 

 

 

∘ 배 경 : 서울의 경쟁력과 인지도를 활용한 메이드 인 서울브랜드를 패션,봉제산업에 도입하여, 산업 활성화 및 글로벌 경쟁력 확보 추진

 

※ 향후 쥬얼리, 수제화 등 도심제조업 전 분야 확대 예정

주요 내용

- 메이드 인 서울브랜드 도입 후, 인증기준을 충족한 패션, 봉제업체 인증 실시

- 인증업체 DB구축, 수주박람회 개최 등 인증업체 경쟁력 강화 지원 등

 

발주기관 및 연락처

- 발주부서 : 서울특별시 경제정책실 거점성장추진단 도시제조업거점반

- 주 소 : 서울특별시 중구 무교로 21 더익스체인지서울빌딩 3

- 전화번호 : 02) 2133-8764, 전송(Fax) : 02) 2133-1061

 

2. 과업 내용

. ‘메이드 인 서울브랜드 정체성 정립

서울 도심제조업 경향 분석 및 BI 정립

- 서울 도심제조업 경향을 분석하여, 이에 부합한 브랜드 컨셉트를 설정, 자문회의 등을 통해 보완 후 브랜드 아이덴터티 정립

현황분석 및 니즈파악, 국내·외 유사 브랜드 분석

 

. 메이드 인 서울’ BI 디자인 개발 등

메이드 인 서울’ BI 디자인 개발 등

- 메이드 인 서울브랜드를 대표할 디자인을 대표성, 상징성, 독창성, 대중성 등을 고려하여 제시

- 서울 도시제조업 및 해외 사례 등을 반영하여, 메이드 인 서울을 상징하며, 대내외 충분한 공감을 이끌어낼 수 있는 BI 로고 등 개발

- 인증기업 인증서, 홈페이지, 상품 등 로고활용 대상별 브랜드 로고 개발 및 활용 방안 제안

- ‘ISEOULU’ 등 기존 서울시 정책 브랜드와의 정합성을 고려하여 개발

브랜드 담당관 인터뷰 등을 통해 의견 반영 실시 등

브랜드 상표권 침해 등 법적 분쟁 방지

- BI 개발시 중복, 유사, 지식재산권을 조사하여 상표권 침해 등 법적 분쟁 예방(출원 및 등록에 관한 수행은 별도임)

 

B.I(Brand Identity) 디자인 개발 과업 세부내용

디자인의 주요 개발 범위는 계약추진 단계에서 협의를 통해 추가 및 수정될 수 있음

구 분

세 부 내 용

 

BI (Brand Identity)
디자인 개발

조사 분석 / 포지셔닝

- 현황 및 시장 분석 : 국내·외 유사 사례, BI 트렌드 분석 등

디자인 전략 수립

- BI 콘셉트(concept) 도출, BI 스토리

BI 개발 추진 단계별 로드맵 제시

- 제작 프로세스 (세부 추진일정) 수립

BI 디자인 개발

- 관계부서 의견 반영한 BI 디자인 개발

- BI 개발 계약 체결일로부터 60일 이내 완료

디자인 구체화

- BI 기본 디자인 설계안 최종 선택

- 기본 및 응용 디자인 개발 및 완성

- BI 매뉴얼 제작방향, 관리규정 및 목차 작업 등

- 시안 제출 및 최종 수정 및 보완

BI 디자인

개발 항목

심볼마크

기본형, 응용형, 그리드시스템, 작도법, 색상규정, 활용규정,

금지규정 등

워드마크

로고타입

국문, 영문, 응용형, 색상활용, 그리드시스템, 작도법,

활용규정, 금지규정 등

3가지 색상 체계 (Color System)

3가지 색상 규정, 활용규정, 금지규정 등

시그니처

심볼로고조합, 한글영문조합, 상하·좌우,

국문·영문주소배열 등

전용패턴

기본형, 응용형, 그리드시스템, 작도법, 색상규정,

활용규정, 금지규정 등

그래픽모티브

메이드 인 서울의 정체성과 스토리가 담긴 모티브 작성

BI 응용 디자인

서식류

명함, 서류봉투, 캐리어백(쇼핑백)

홍보물류

포스터, 리플릿, 소책자, 전단지, 스티커

차량류

버스, 승용차, 트럭

사인류

안내판, 게시판, 각종 안내사인

기타

신규 브랜드 Identity 홍보/확산할 수 있는 시민친화적 상품 기획 및 디자인 개발 (예시: 패션/의류/기념품)

 

 

. ‘메이드 인 서울마케팅 전략 수립

- //장기적 관점의 메이드 인 서울마케팅 전략을 수립

- 브랜드 가치와 컨셉을 잘 설명할 수 있는 상품 디자인 기획

 

. 기 타

- 메이드 인 서울브랜드 인증 운영방안과 관련하여 위 과업내용에 제시되지 않았지만, 필요성이 있는 방안의 경우 의뢰부서와 협의하여 조사 수행

 


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