성공하는 디자인이란, 인간의 심리를 꿰뚫고 인식을 지배하는 디자인 법칙을 적용한 디자인이다.
현대인은 하루 평균 4000~10000개의 광고와 브랜드 디자인에 노출되지만, 실제로 의식하고 인지하는 것은 약 100개 내외에 불과하다. 결국 선택받는 디자인은 ‘보이는 것’이 아니라 ‘마음에 작용하는 것’이다.
『디자인 심리 108』은 이러한 심리 원리를 구체적 사례와 함께 풀어내며, 디자인이 사람의 마음에 어떻게 작용하는지를 명확하게 보여준다. 웹, 광고, UI, 브랜딩 등 다양한 분야에서 실제 활용되는 108가지 심리 법칙을 통해 디자인 설계와 사용자 경험을 향상시키는 실질적 인사이트를 제공한다.
이 책은 그래픽 디자이너, UI·UX 디자이너, 마케터와 브랜드 전략가, 콘텐츠 디렉터와 기획자, 프론트엔드 개발자와 웹 퍼블리셔는 물론, 디자인을 통해 더 효과적으로 소통하고 싶은 모든 이들이 이해하고 바로 실행할 수 있도록 구성되어 있다.
현대인은 하루에 수천 개의 광고와 브랜드 메시지에 노출된다. 이를 모두 ‘디자인의 결과물’로 본다면 그 규모는 실로 방대하다.
전문가 연구에 따르면 현대인은 하루 평균 4000~10000개의 광고 및 브랜드 디자인을 접하며, 일부 통계는 하루 5000개 이상의 브랜드 로고와 마주친다고 보고한다. 그러나 이처럼 많은 노출 속에서도 인간이 실제로 의식하고 인지하는 디자인(광고)은 약 100개 내외에 불과한 것으로 알려져 있다. 이러한 수치는 텔레비전, 옥외 광고판, 웹사이트, 소셜 미디어 등 다양한 매체를 통해 접하는 시각적 브랜드 메시지를 모두 포함한 것이다.
이 책은 고객의 마음을 읽고 디자인·광고·마케팅 실무에 직접 활용할 수 있도록 각 심리 법칙마다 실제 예시와 시각 자료를 함께 제시한다. 읽는 즉시 웹, 앱, 광고 디자인에 응용할 수 있는 실무 중심의 감각을 제공하는 것이 특징이다. 또한 마지막 장인 CASE STUDY에서는 웹사이트, 포스터, 광고, 앱 UI 등 실제 디자인 사례를 통해 심리 법칙이 어떻게 적용되는지를 구체적으로 보여준다. 추상적 이론 설명에 머무르지 않고 현실 속 사례를 분석함으로써, 독자가 실무에 바로 적용해 볼 수 있도록 돕는다.
책은 총 5장, 108가지 심리 효과로 구성되어 있다.
CHAPTER 01 ‘디자인에 활용할 수 있는 심리 효과’에서는 52가지 효과를,
CHAPTER 02 ‘착시 효과’에서는 26가지 효과를,
CHAPTER 03 ‘색채 효과’에서는 10가지 효과를,
CHAPTER 04 ‘레이아웃’에서는 20가지 효과를,
CHAPTER 05 ‘CASE STUDY’에서는 심리 효과가 적용된 실제 디자인 사례를 다룬다.
『디자인 심리 108』은 사람의 시선과 인지 흐름을 고려한 설득력 있는 디자인을 만들고 싶은 이들에게 권한다.
심리학적 근거를 바탕으로 사용자 경험을 극대화하고 싶은 사람, 소비자 심리와 행동 유도 원리를 이해해 마케팅 메시지의 설득력을 높이고 싶은 사람에게 특히 유용하다. 또한 서비스·캠페인·제품 기획 단계에서 사용자의 반응과 감정을 예측해야 하는 기획자, 디자이너와 협업하며 UI를 구현해야 하는 개발자, 그리고 부담 없이 심리학을 배우고 싶은 독자까지 누구나 실무에 바로 적용할 수 있는 통찰을 얻을 수 있다.
지금, 디자인과 심리를 연결하고 싶다면 『디자인 심리 108』을 읽어볼 것을 강력히 추천한다.
저자 미쓰이 마사유키는 321web 디자인 회사인 (주)PREATE의 대표이며, 디자이너이자 콘텐츠 제작자이다. 디자인 관련 블로그 ‘321web’을 운영하며, 연간 약 300만 PV(조회수)를 기록하고 있다. 블로그에서는 디자인 기초와 Adobe 소프트웨어 활용법을 중심으로 누구나 쉽게 이해할 수 있는 다양한 디자인 관련 정보를 제공한다.
옮긴이 김현미는 이화여대에서 디자인 매니지먼트를 전공하고, 유럽 최대 IT 인큐베이팅 기업인 로켓인터넷(Rocket Internet GmbH)에서 아시아 총괄 디자인 디렉터로 일했다. 이후 모빌리티 서비스 ‘타다’의 브랜드 디자인을 리드하며 20년 이상 다양한 브랜드 디자인 프로젝트를 경험했다. 충남대학교에서 ‘브랜드 기획&디자인’을 가르쳤던 경험을 계기로, 브랜드와 디자인 지식을 나누는 일에 관심을 갖게 되었다. 현재는 라이프스타일 및 F&B 로컬 브랜드 디자인 프로젝트를 중심으로, 우리의 농작물을 활용한 브랜딩 기획과 컨설팅을 전개하고 있다. 옮긴 책으로는 『디자인 감각 제대로 키우는 법』이 있다.
