부여군 공동브랜드 ‘굿뜨래®’가 4월 2일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 2025년 대한민국 국가브랜드 대상 시상식에서 공동브랜드 부문 1위로 선정됐다. 전국 지자체 브랜드 중 유일하게 14년 연속 대상을 수상하는 영예를 안았다.
세계 3대 국제광고제 중 하나인 대한민국 국가브랜드 대상은 뉴욕페스티벌(New York Festivals)이 주최하며, 브랜드 인지도, 대표성, 만족도, 충성도, 글로벌 경쟁력 등을 소비자들이 직접 평가해 국가브랜드경쟁력지수(NCI)를 산출하는 국내 최대 규모의 브랜드 시상식이다.
부여군의 ‘굿뜨래®’는 모든 평가 항목에서 고르게 높은 점수를 받았으며, 특히 브랜드 파워에서 가장 높은 평가를 받았다.
굿뜨래®, 체계적 품질 관리로 브랜드 가치 제고
급변하는 시장환경에 대응하기 위해 2003년 군민의 염원을 담아 탄생한 굿뜨래®는 ‘좋은 들에 좋은 상품’이라는 가치를 목표로 개발됐다. 부여군에서 생산되는 농특산물 중에서도 영농경력, 자체 품질관리, 생산시설, 유통상태, 대외신용도 등 엄격한 심사기준을 통과한 경영체에만 2년 주기로 공동브랜드 사용이 승인된다. 현재까지 총 754개 조직이 굿뜨래® 사용 권한을 부여받아 브랜드 가치를 공유하고 있다.
부여군은 사용 승인 조직의 역량 강화를 위해 △경영관리 교육 △맞춤형 컨설팅 △경영성과 분석을 통한 체계적 운영을 지원하고 있으며, 대내외 신뢰도 향상을 위해 철저한 품질관리도 병행하고 있다. 이를 위해 품질관리 전담 인력을 배치해 농가를 상시 점검하고, 소비자 모니터단을 운영해 온·오프라인 상품 품질을 지속적으로 확인하고 있다.
굿뜨래®, 지자체 공동브랜드의 선두주자로 자리매김
이러한 품질 유지 노력의 결과, 굿뜨래®는 전국 지자체 공동브랜드 751개 중 유일하게 브랜드 탄생 20주년을 맞이했으며, 누적 매출액 약 3,403억 원을 기록했다. 또한, 전국 생산량 1위 품목 6개를 보유하며 지자체 공동브랜드의 선두주자로 자리매김했다.
굿뜨래®는 이에 안주하지 않고, 조례 개정을 통해 브랜드 사용 승인 기준을 강화하고, 고객만족 심사 기준을 적용하며, 명품 육성을 위한 근거를 마련하는 등 변화하는 소비 트렌드에 발맞춰 지속적인 혁신을 추진하고 있다.
박정현 부여군수는 “굿뜨래®가 14년 연속 국가브랜드 대상을 수상할 수 있었던 것은 굿뜨래® 상품을 생산하는 농가와 이를 신뢰하는 소비자 덕분”이라며 “앞으로도 공동브랜드의 선두 주자로서 자긍심을 가지고 엄격한 품질관리와 혁신적인 브랜딩을 통해 모두가 감동할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 수상 소감을 밝혔다.
한편, 부여군은 앞으로 굿뜨래® 사용 시 세심한 주의를 기울여야하는 옥의 티도 발견 되었다. 수상 사진 중에 배경 화면에 쓰여진 굿뜨래® 한글로고타입은 지금 사용하고 있는 형태가 아닌 예전에 사용하던 것이다. 브랜드는 일관성이 매우 중요하다.
