브랜드 네임을 만들 때는 기능적 가치, 사용적 가치, 정서적 가치 세 가지 중에서 단어를 선정해 표현한다.

기업 브랜드 박장대소™는 기업이 추구하는 목적 “즐겁고 행복한 모습”과 일맥상통하는 사자성어를 그대로 사용했다.

박장대소™는 강원도 원주시 소초면에 있는 영농조합법인 기업 브랜드다.  사자성어 박장대소를 그대로 활용해 기업과 소비자의 가치를 상징적으로 표현했다.

주요 제품은 오디잼, 복숭아잼과 혼합 선물세트다.

박장대소™ 영농조합법인은 치악산 자락에서 일체의 농약을 사용하지 않고 농산물을 재배해 자연을 그대로 담고자 하고 있다. 기계화와 농약에 의존해 빠르고 대량으로 생산하는 길을 택하는 대신 느리지만 자연을 그대로 담는 길을 추구하고 있다.

사자성어 박장대소(拍: 칠 박, 拍: 손바닥 장, 拍: 클 대, 拍: 웃음 소)는 “손뼉을 치며 크게 웃음, 박수를 치며 크게 웃음”이란 뜻이다.

박장대소™는 사자성어를 활용해 기업과 소비자의 정서적 가치를 상징적으로 브랜드 아이덴티티로 표현했다.

한편, 특허청에는 총 11건의 박장대소가 출원 되었다. 이 중 등록은 1건(31류 사료), 소멸 3건, 포기 2건, 거절 5건이다.

김진덕 기자 다른기사 보기