브랜딩 필독서…의미의 발견
브랜딩 필독서…의미의 발견
  • 신동호 기자
  • 승인 2021.07.12 00:05
  • 댓글 0
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- 물건이 아닌 의미를 파는 시대의 전략서

“기업이 유행에 흔들리지 않고 자기다움을 구축하려면 눈에 보이 않지만 지속적으로 추구해야 할숨은 의미를 발견해야 한다. 그리고 그것을 구체화해 가는 실천 행위가 필요하다”.

[의미의 발견]은 기획자들과 크리에이터들의 바이블이 된 [기획자의 습관]》을 쓴 베스트셀러 작가이며, 브랜드 전문가인 최장순이 팔리는 브랜드를 기획하는 자신만의 방법론을 담은 책이다.

성공한 브랜드에서 가장 기본이 되는 것은 제품의 카테고리에 차별화된 요소를 더해 의미를 생산하는 것이다. 티파니는 반지라는 카테고리에 청혼이라는 차별화를 더해 프로포즈 반지라는 의미를 얻었고, 레고는 장난감이라는 카테고리에 스토리라는 차별성을 더해 스토리토이라는 의미를 얻었다. 다른 브랜드가 쉽게 침해할 수 없는 자신만의 의미를 통해 브랜드는 지속되며, 공동체와 맞닿은 맥락의 변주를 통해 성장의 발판을 마련한다. 브랜드가 공동체에 통용되는 기호로서 작동할 때, 브랜드는 생명을 얻는다.

틈새책방에서 출간한 ‘의미의 발견’/사진=브랜드타임즈®
틈새책방에서 출간한 ‘의미의 발견’/사진=브랜드타임즈®

[의미의 발견]은 우리 공동체의 맥락을 살펴보고, 새로운 관점으로 의미를 개발하는 사고 습관을 제안하는 책이다. 공동체와 기업이 제안하는 브랜드의 의미를 찾아 탐구하는 저자의 생각을 따라가다 보면 좀 더 말랑하게 펼쳐지는 브랜드의 세계를 목격할 수 있다.

책은 총 5장으로 구성되어 있다.

1장, “의미의 시대”, 2장 “의미의 차원” 3장 “의미의 이동, 4장 “의미의 확장, 5장 “의미와 시대”에 대해 이야기 하고 있다.

3장 ‘의미의 이동’ 중 기호에 대한 사례/사진=브랜드타임즈®
3장 ‘의미의 이동’ 중 기호에 대한 사례/사진=브랜드타임즈®

브랜드의 운명을 결정하는 것은 소비자와 공동체다. 이를 간과하면 브랜드는 사회 속에서 맥락을 잃고 오래가지 못한다. 여기에 브랜드의 미래가 있다. 소비자와 공동체의 욕구는 다양하다. 브랜드는 이런 욕구를 담아내는 그릇이다. 하나의 트렌드가 유행한다고 해서 꼭 그것을 따라야 할 필요는 없다.

그러면서 이렇게 이야기 강조한다. “당신은 어떤 의미를 팔 것인가?”

저자 최장순은 크리에이티브 디렉터이며 엘레멘트컴퍼니(LMNT COMPANY) 대표다. 고려대에서 언어학을 전공했고, 기호학과 철학을 공부했다. 공동체가 더 나은 삶의 경험을 할 수 있도록, 그리고 기업이 자기다운 브랜드 경영을 할 수 있도록, 고객 경험 설계와 접점을 디자인하고 있다. 플러스엑스 전략 총괄 이사를 역임하면서 텐센트비디오, 왕이카올라, 알리페이의 BX 전략을 설계했으며, 뱅크샐러드, 스푼라디오 같은 전도유망한 스타트업의 리브랜딩 전략을 수립했다. 지난 10여 년간 GUCCI, 인천공항, 현대건설, CU, CJ, 대한축구협회, 삼성, LG, 현대자동차, 롯데시네마 등 국내외 유수 기업의 브랜드 전략 및 철학, 브랜드 경험 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 매니지먼트 영역에서 브랜드 솔루션을 제공해 왔다. 비오, 꼬까참새, 씨드, 펠롱펠롱, 로얄금속, 이풀약초협동조합, 단비식품 등 각 분야의 스타트업 및 수출 강소 기업의 브랜드 경험 또한 구축하면서 함께 성장하고 있다. 브랜드는 공동체에 기여해야 한다고 믿는다. 저서로는 [본질의 발견](2017), [기획자의 습관](2018)이 있다.


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