세계최초의 브랜드경제학 브랜드노믹스®(Brandnomics®)가 2017년 출간(신동호∙김태진 공저, 마인드북스) 2년 만인 2019년에 조형예술학박사 학위논문으로 나왔다.
논문 주제는 “브랜드노믹스®(Brandnomics®) 제고를 위한 아이덴티티 디자인 개발전략 연구”, “-중국 문화관광축제를 중심으로-“다. 연구자는 중국에서 한국으로 유학을 한 노효(Luxiao)씨로 대구대학교 미술디자인학과에서 시각디자인을 전공했다.
연구 목적은 중국의 대표 문화관광축제와 외국 문화관광축제의 아이덴티티 디자인을 분석과 설문조사를 통해 중국 문화관광축제 아이덴티티 디자인의 문제점을 밝히고, 향후 중국 문화관광축제의 브랜드노믹스® 제고를 위한 아이덴티티 디자인 개발전략 연구에 대한 방향성을 제시하고자 했다.
연구범위는 중국 국가관광국에서 지정한 국제 영향력을 가지고 있는 중국 국가 급 축제 중, 사계절을 대표하는 4개의 문화관광축제를 연구대상으로 선정했다. 외국 문화관광축제의 경우, 한국 축제는 한국 문화관광부가 지정한 글로벌축제를 선정하였다. 나머지 외국 축제는 50년 이상의 역사를 가진 대표축제 중 세계인들에게 인지도가 높은 문화관광축제를 선정하여 분석했다. 문화관광축제의 현황분석은 아이덴티티디자인 항목 중 비교적 시각 효과가 높은 브랜드 로고, 캐릭터, 포스터, 리플렛, 프로모션 기념품, 홈페이지 등을 위주로 하였으며, 보다 객관적인 실증연구를 위해 중국 거주 일반인 500명을 대상으로 설문조사를 통해 중국 문화관광축제 아이덴티티 디자인 결과를 도출했다.
연구자는 결론에서 중국 문화관광축제의 브랜드 가치를 활성화시키기 위해서는 시각적 이미지 표현물인 아이덴티티 디자인이 매우 중요하다는 것을 제시 했다. 그리고 중국문화관광축제가 축제참가자나 방문자에게 긍정적인 이미지를 주기 위해서는 소비자의 트렌드를 반영한 심미적이고 적용성이 용이한 아이덴티티 디자인으로 개선 및 개발을 해야 브랜드노믹스®를 창출하는데 효과가 높다고 했다..
더 자세한 내용은 포털사이트나 한국교육학술정보원에서 “브랜드노믹스®(Brandnomics®) 제고를 위한 아이덴티티 디자인 개발전략 연구”를 검색하면 확일 할 수 있다.
