기사 (4건) 리스트형 웹진형 타일형 브랜드 경영이 기업 경영이다 브랜드 경영이 기업 경영이다 기업 경영 중 가장 중요하지만 어려운 것이 브랜드 경영이다. 그렇기 때문에 브랜드 경영에 실패하면 기업 경영도 실패하게 되고, 브랜드 경영에 성공하면 기업 경영도 성공으로 이어 진다.최근 발생한 아이파크®(HDC혀대산업개발)아파트 붕괴사고, 오스템®임플란트 직원의 회사돈 횡령 사건으로 인한 기업의 주식가격 하락, 소비자 불매운동으로 브랜드 가치가 하락하는 것에서 브랜드 경영이 얼마나 중요한지 알 수 있다.브랜드 경영이 기업 경영이다.기업의 운명을 좌지우지 하는 브랜드 경영의 출발은 브랜드를 바라보는 관점과 대상에 따라 결정된다.브랜 Brand hot | 신동호 기자 | 2022-01-29 00:11 이마트 야구단,,,홍보 수단으로 전락하나 이마트 야구단,,,홍보 수단으로 전락하나 지난 1일 SK와이번스를 인수한 신세계그룹이 일렉트로스 상표를 출원했다고 밝히면서 야구단 브랜드가 될 것 같다는 의견이 여기저기서 나오고 있다.하지만 일각에서는 지역을 연고로 하는 야구팀 브랜드가 지나치게 기업을 홍보하는 하나의 수단으로 전략하지 않을까 하는 우려도 있다.신세계그룹이 일렉트로스를 야구단 브랜드 네임으로 선정할 때 고려해야 할 첫 번째 요소는 브랜드 연상이미지다.일렉트로스를 들으면 바로 전자제품, 전자기기, 전자회사 이미지 강하게 떠오른다. 스포츠나 야구팀이 가져야 할 개성(Personality)과 연관성이 전혀 없다 Brand new | 원혜정 기자 | 2021-02-04 01:49 마케팅 필독서...딱 요즘에 필요한 책,,,”저성장 시대에 상품기획을 잘하는 10가지 방법” 마케팅 필독서...딱 요즘에 필요한 책,,,”저성장 시대에 상품기획을 잘하는 10가지 방법” 시장에서 살아남는 상품은 소비자 니즈를 만족시키는 상품이다. 새로운 상품을 만들어내야 하는 이유이다. 저자가 연구한 본문에 실린 150여 개의 관련 자료를 통해서, 200여 개 가까이 되는 상품기획의 사례와 단계를 한눈에 확인시켜주고 있다.저자는 언제나 ‘새로운(something-new) 것’을 찾는 소비자들에게, 어떻게 하면 새로운(something-strange) 상품을 제시할 것인가?에 대해 명쾌하게 답을 책에서 제시하고 있다.제1세대 머천다이저(Merchandiser) 출신이며, 상품기획 전문가인 저자가 업계 실무 경험을 바 Marketing review | 신동호 기자 | 2020-03-05 06:30 신세계그룹 스타벅스,,,해도 해도 너무한 거 아닌지? 신세계그룹 스타벅스,,,해도 해도 너무한 거 아닌지? 탐앤탐스 가맹점 10여 미터 옆에 개점한 스타벅스최저임금, 임대료 인상에 경기 침체까지 겹치면서 기존 가맹점주 등 자영업자들의 쌓인 불만이 업종별 ‘거리 제한’이라는 규제를 다시 시작해야 하는 거 아니냐는 목소리가 높아지고 있다.‘거리 제한’은 서로 다른 브랜드라도 유동인구나 상권현황, 담배소매인 지정거리 등을 종합적으로 고려해 50~100미터 내 근접 출점을 하지 않았으면 좋겠다는 내용이 핵심이다. 하지만 법적 규제사항이 아니고 권고 사항일 뿐이다.커피전문점은 아직 ‘거리 제한’이 적용되지 않고 있다. 그래서 스타벅스는 ‘거리 제 Brand hot | 신동호 기자 | 2019-02-24 21:06 처음처음1끝끝