전자 부품이나 전자 제품은 일반적으로 영어로 브랜드 네임을 개발해야 한다는 고정관념을 깬 브랜드가 있다.
건전지 브랜드 ‘위주® 전지전능®’은 제품의 특장점을 상징할 수 있는 사자성어를 활용한 커뮤니케이션으로 효과를 극대화했다.
고용량과 합리적 가격을 강점으로 내세운 ‘위주 전지전능’ 알카라인 건전지가 AA·AAA 규격 시장에서 경쟁력을 높이며 주목받고 있다. 파워와 안전성, 성능을 고루 갖춘 제품이라는 평가 속에 소비자 선택 폭을 넓히는 가성비 브랜드로 자리매김하고 있다는 분석이다.
‘위주 전지전능’ 알카라인 건전지는 고성능 원료와 축적된 기술력을 바탕으로 최적의 출력과 안정적인 전력 공급이 가능하도록 설계된 것이 특징이다. 일상 생활은 물론 고출력을 요구하는 다양한 기기에서도 안정적인 성능을 유지하도록 개발된 고품질 제품으로 평가된다.
특히 글로벌 테스트 기관이 동일 조건에서 주요 5개 브랜드 건전지를 비교한 결과, ‘위주 전지전능’ 알카라인 건전지가 종합 성능 부문 1위를 기록한 것으로 알려지며 제품 신뢰도를 높이고 있다.
안전 설계 역시 핵심 경쟁력이다. 듀퐁 나일론 소재와 특수 안전 릴리프 구조를 씰에 적용해 외부 충격이나 압력 변화에도 건전지 손상을 최소화하도록 설계했다. 또한 특수 설계된 실란트와 폭발 방지 홀을 적용해 누액 발생을 억제하고 안전성을 강화했다.
브랜드명은 건전지의 강력한 성능을 상징하는 사자성어 ‘전지전능®’을 그대로 사용했다. 특히 앞의 두 글자 ‘전지’는 배터리를 의미하는 단어 ‘전지(電池)’와 발음이 같아 제품을 자연스럽게 연상시키는 언어적 특징을 지닌다. 이를 통해 브랜드 의미와 제품 속성을 동시에 전달하는 상징성과 기억 용이성을 확보했다.
한편 사자성어 전지전능(全: 온전할 전, 知: 알 지, 全: 오로지 전, 能; 능할 능)은 “모든 것에 대하여 다 알고 있으며 행하지 못하는 일이 없음”의 뜻이다.
아이에스컴퍼니 관계자는 “가성비와 성능, 안전성을 동시에 확보한 알카라인 건전지는 소비자 만족도를 좌우하는 핵심 요소”라며 “‘위주® 전지전능®’은 기술력 기반의 품질 경쟁력으로 시장 내 입지를 확대해 나갈 것으로 보인다”고 말했다.
