양구군 대표 특산물 시래기에 새로운 기회가 찾아 왔다. 그것은 다름 아닌 이재명 대통령 부부가 출연한 JTBC 냉장고를부탁해(이하 냉부해)에서 우승을 한 김풍작가의 ‘시래기피자’ 덕분이다.
시래기는 양구군의 대표 특산물이다. 2024년 기준 생산액은 120억 원, 생산량은 1000톤, 생산농가수는 약 200여곳, 재배 면적은 330ha다.
10월 31일부터 11월 2일까지 개최하는 2025년 청춘양구 ‘펀치볼 시래기사과축제’에 대한 기대감이 한층 더 커졌다. 냉부해의 ‘시래기피자’ 덕분에 시래기에 대한 관심이 높아지고, 시래기를 활용한 다양한 음식 조리법이 유튜브®를 통해 확산하고 있다.
양구군 '펀치볼 시래기사과축제'는 지역 특산물 홍보 및 판매를 통해 농가 소득을 증대시키고, 관광객 유치를 통한 소비 지출 확대로 지역 경제를 활성화하는 데 크게 기여해 축제 브랜드노믹스® 효과 창출을 극대화하고 있다.
첫 번째는 농산물 판매 증대다. 축제 기간 동안 펀치볼 시래기와 사과 등 지역 특산물을 판매하여 농가 소득을 직접적으로 올리고 있다. 2024년 축제에서는 총 2억여 원의 판매 실적을 기록하며, 전년도보다 43% 증가한 성과를 보였다.
두 번째는 브랜드 가치 향상이다. 축제는 펀치볼 시래기와 사과를 전국적인 명품 농산물로 알리는 효과적인 마케팅 채널 역할을 하고있다. 2022년에는 수도권에서 팝업스토어를 운영하며 축제 사전 홍보와 함께 브랜드 인지도를 높였다.
세 번째는 지역경제 활성화다. 축제 방문객들은 지역 내 식당, 숙박업소 등 다양한 업종에서 소비를 유발하여 지역 상권을 활성화한다. 특히 2024년 축제는 기존 이틀에서 사흘로 확대하며 방문객 유치 효과를 더욱 높였다.
네 번째는 고용 창출이다. 축제 준비와 운영에 필요한 인력으로 인해 일시적이나마 지역 주민들의 고용을 창출하는 효과가 있다.
다섯 번째는 관광객 유치다. 축제가 성황리에 마무리되면서 양구군의 관광 홍보 효과가 커지고, 지속적인 관광객 유치로 이어져 지역경제에 긍정적 파급효과를 주고 있다.
청춘양구 ‘펀치볼 시래기사과축제’ 성공 요인의 첫 번째는 농가 참여 확대다. 2024년 축제에는 31개 농가가 참여하여 특산물을 직접 판매하며 축제의 내실을 다졌다.
두 번째는 다채로운 프로그램이다. 특산물을 활용한 먹거리와 체험 프로그램, 이벤트 등을 통해 방문객들의 만족도를 높이고 소비를 유도합니다. 2024년에는 '시래기사과 과자집 만들기' 등 독특한 체험을 선보였다.
세 번째는 철저한 홍보 및 마케팅이다. 수도권 팝업스토어 운영과 같은 전략적인 홍보 활동을 통해 잠재적 방문객을 확보하고 축제의 기대감을 높였다
이재명 대통령부부가 출연한 냉부해의 ‘시래기피자’는 양구군이 시래기 브랜드노믹스® 효과를 극대화할 수 있는 하늘이 준 기회다. 지금까지 시래기 생산에 전념했다면 이제는 시래기를 활용한 다양한 음식을 개발해 소비를 확산시켜 부가가치를 높이고 추가 수익을 창출해야한다.
