브랜드의 핵심은 뭐니뭐니해도 정체성이다. 그리고 브랜드는 네임은 정체성과 관련된 연상을 표현하는 것이 매우 중요하다.

사자성어(고사성어) 브랜드의 장점은 제품이나 서비스와 관련된 표현으로 알려져 있는 의미를 매우 효과적인 방법이다.

대전광역시 대흥동에 있는 독립서점 브랜드 ‘구구절절®’은 책과 관련된 의미가 연상되는 사자성어 브랜드다.

브랜드를 개발할 때는 소비자가 브랜드를 통해 떠올리게 하고 싶은 분명한 목표가 있어야 한다. 그리고 브랜드 네임은 브랜드 목표 연상을 관련성 있게 표현해야 한다.

대전광역시에 있는 독립서저점 구구절절®은 사자성어를 그대로 사용했다.

사자성어 구구절절(句: 글귀 구, 句: 글귀 구, 節: 마디 절, 節: 마디 절)은 “한 구절(句節) 한 구절(句節)마다”, “말 한마디 한 마디, 모든 구절”이라는 의미다. 주로 “사연이나 내용이 매우 상세하고 간곡할 때” 사용한다. 비슷한 말로 구절구절(句節句節)이 있으며, 북한에서는 ‘절절구구(節節句句)로 쓰이고 있다.

김진덕 기자 다른기사 보기