- 농림축산식품부·aT 후원…K-컬처와 K-푸드를 결합한 체험형 글로벌 마케팅 선보여
농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 후원하고 케이타운포유®(Ktown4u)가 주관하는 'K-FOOD FOR U' 행사가 7월 7일부터 13일까지 서울 코엑스 케이타운포유® 매장에서 열린다.
이번 행사는 aT의 '해외 신유통채널 연계 현지시장 진출 지원사업'의 일환으로 추진되는 프로젝트로, 방한 외국인 관광객에게 K-POP과 K-푸드를 동시에 체험할 수 있는 콘텐츠를 제공하고 국내 우수 중소 식품기업의 해외시장 진출과 글로벌 브랜드 인지도 제고를 지원하기 위해 마련됐다.
최근 K-POP을 중심으로 형성된 글로벌 한류 열풍은 식품과 뷰티, 라이프스타일 등 다양한 소비재 분야로 빠르게 확산되고 있다. 이에 맞춰 기획된 이번 행사는 K-POP 팬덤과 외국인 관광객이 자연스럽게 K-푸드를 경험하고 소비하도록 설계된 융합형 오프라인 팝업 프로그램이다. 문화 콘텐츠와 소비 경험을 연결하는 새로운 글로벌 마케팅 모델을 제시한다는 점에서 관심을 모으고 있다.
행사장에는 참여기업 팝업존, K-스트리트 푸드존, K-푸드존 등 세 개의 테마 공간이 운영된다.
참여기업 팝업존에서는 쓰리인원의 '킴리팍 고구마라떼', 네이처오다의 '달칩', 어트랙트의 '뽐떡볶이' 등을 직접 시식하고 특별 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 다양한 참여형 이벤트도 함께 진행돼 방문객들에게 색다른 즐거움을 선사할 예정이다.
K-스트리트 푸드존에서는 닭강정과 감자·고구마빵 등 대표적인 한국 길거리 음식을 선보이며, K-푸드존에서는 다양한 국내 식품 브랜드 제품을 한자리에서 만나볼 수 있다. 또한 코엑스를 찾는 외국인 관광객을 대상으로 온·오프라인 연계 홍보와 체험 이벤트를 운영해 K-푸드와 K-컬처를 함께 즐기는 축제의 장을 마련한다.
이번 프로젝트는 단순한 판매 행사를 넘어 K-POP 팬덤을 기반으로 K-푸드의 글로벌 소비를 확대하고 국내 중소 식품기업의 해외시장 진출 기회를 넓히는 민관 협력 모델이라는 점에서 의미가 크다. 특히 방한 관광객들이 한국에서 경험한 K-푸드를 귀국 이후에도 온라인을 통해 지속적으로 구매하고 공유하는 선순환 구조를 구축함으로써 K-푸드의 글로벌 경쟁력 강화에도 기여할 것으로 기대된다.
케이타운포유® 360˚사업실 지현미 실장은 "코엑스 케이타운포유는 다양한 K-컬처를 한 공간에서 경험하고, 그 경험이 온라인으로 이어지는 복합 문화 플랫폼"이라며 "이번 행사는 K-POP 팬덤과 K-푸드를 연결해 방한 관광객의 경험을 국내 식품 브랜드의 글로벌 소비로 확장하는 의미 있는 시도"라고 밝혔다.
이어 "앞으로도 케이타운포유®는 K-컬처를 기반으로 국내 우수 중소기업과 글로벌 소비자를 연결하는 플랫폼 역할을 더욱 확대해 나가겠다"고 덧붙였다.
이번 'K-FOOD FOR U' 행사는 aT의 해외 신유통채널 연계 현지시장 진출 지원사업을 통해 K-푸드와 K-컬처를 융합한 새로운 해외 마케팅 사례를 제시하는 것은 물론, 국내 중소 식품기업의 글로벌 시장 진출 기반 확대에도 기여할 것으로 기대된다.
한편 전자상거래 수출 1위 기업인 케이타운포유®는 자사 온라인 플랫폼을 통해 전 세계 243개 국가·지역, 850만 명의 회원과 7,000개 이상의 글로벌 팬클럽 네트워크를 보유하고 있다. 또한 서울 강남구 코엑스 아티움에 위치한 오프라인 플랫폼에서는 국내 최대 규모의 K-POP 매장과 팝업 이벤트 공간, K-POP 아카데미를 운영하며 세계 각국의 팬들이 찾는 대표적인 K-컬처 복합문화공간으로 자리매김하고 있다.
