대한민국에서 사자성어를 브랜드로 사용하는 사례는 생각보다 많다. 브랜드가 추구하는 정체성과 의미가 관련성이 있으면 커뮤니케이션과 이미지 구축 효과가 높기 때문이다.

“재앙(災殃)과 근심, 걱정이 바뀌어 오히려 복(福)이 됨”이란 뜻의 사자성어 전화위복(轉: 구를 전,禍: 재앙 화, 爲: 할 위, 福: 복 복)은 소비자가 인식할 정도의 브랜드로 사용되고 있지는 않다. 하지만 특허청에는 총 8건이 출원 되었으며, 이 중 2건은 포기, 1건은 소멸해 5건이 등록 되어있다.

사자성어 전화위복은 “전국시대(戰國時代) 합종책으로 6국, 곧 한, 위, 조, 연, 제, 초의 재상(宰相)을 겸임(兼任)했던 종횡가 소진(蘇秦)은 이런 말을 한 적이 있다. 「옛날에 일을 잘 처리(處理)했던 사람은 화를 바꾸어 복이 되게 했고, 실패한 것을 바꾸어 공이 되게 했다.」 어떤 불행(不幸)한 일이라도 끊임없는 노력(努力)과 강인(強靭)한 의지(意志)로 힘쓰면 불행(不幸)을 행복(幸福)으로 바꾸어 놓을 수 있다는 말”에서 유래 했다고 한다.

유의어로는 반화위복(反禍爲福), 화전위복(禍轉爲福)이 있다.

김효정 기자 다른기사 보기