브랜딩에서 서체의 중요성이 점점 커지고 있다. 서체는 많은 사람이 사용할수록 자연스럽게 브랜드 가치와 인지도를 높이는 시각 자산이 되기 때문이다.
EBS가 2016년 개발한 ‘EBS훈민정음새론체’는 교육 공영방송의 역할을 반영한 한글 서체로, 국민 누구나 저작권 걱정 없이 사용할 수 있도록 무료로 배포되고 있다. 이는 한글 문화 확산과 함께 공공기관의 사회적 책임을 실천하는 사례로 평가된다.
브랜딩에서 시각적 요소의 중요성이 점점 커지는 가운데, 그 중심에 ‘서체(폰트)’가 새로운 브랜드 자산으로 주목받고 있다. 과거에는 로고와 색상이 브랜드 이미지를 대표하는 핵심 요소였다면, 최근에는 사람들이 일상적으로 사용하는 서체가 브랜드 인지도와 가치를 높이는 중요한 역할을 하고 있기 때문이다.
특히 서체는 사용 빈도가 높아질수록 자연스럽게 브랜드의 정체성과 이미지를 확산시키는 힘을 가진다. 공공기관이나 기업이 자체 서체를 개발하는 이유도 여기에 있다. 사람들이 다양한 환경에서 해당 서체를 사용하게 되면, 브랜드는 별도의 홍보 없이도 자연스럽게 사회 속에 스며들게 된다.
이러한 흐름 속에서 “EBS가 2016년 개발한 ‘EBS훈민정음새론체’”는 공공 브랜딩의 의미 있는 사례로 평가된다. 이 서체는 교육 공영방송으로서의 정체성을 반영함과 동시에, 한국을 대표할 수 있는 한글 서체를 만들겠다는 취지로 개발됐다.
특히 EBS는 단순히 서체를 개발하는 데 그치지 않고 국민 누구나 저작권 걱정 없이 사용할 수 있도록 무료로 배포하고 있다. 이는 공공기관이 디자인 자산을 사회와 공유하며 문화적 가치를 확산하는 사례라는 점에서 의미가 크다.
브랜드 네임 ‘EBS훈민정음새론체’는 EBS에서 2014년 목판으로 제작된 훈민정음 해례본체의 기본형과 주요특징을 유지하면서 현대적인 개념을 접목시켜 ‘EBS훈민정음’ 서체의 가독성을 보완한 서체다. “더욱 새로워진 EBS 훈민정음”이라는 의미를 함축하기 위해 서체명에 ‘새론’이라는 표현을 사용했다.
“훈민정음해례본 원형디자인의 독창성은 세계 어느 문자에서도 찾아볼 수 없는 조형적 완성도와 차별성을 갖고 있다”. ‘EBS훈민정음새론체’는 2014년 발표한 ‘EBS훈민정음’의 ‘아래아’를 현대적으로 개선하고 가독성을 보완해 단어를 조합하기만 해도 조형적으로 뛰어나고 독창적인 이미지기호가 생성된다.
디자인이즘 심선보 대표는 “공공 서체의 확산이 한글 문화의 경쟁력을 높이는 동시에 브랜드 이미지 형성에도 긍정적인 영향을 준다고 평가한다. 실제로 많은 공공기관과 기업들이 자체 서체를 통해 브랜드 정체성을 강화하고 있으며, 시민들도 일상 속에서 이를 자연스럽게 접하게 되고 있다”고 말했다.
‘EBS훈민정음새론체’는 교육방송의 역할을 넘어, 한글의 아름다움과 공공 브랜딩의 가치를 동시에 보여주는 사례로 자리 잡고 있다. 서체 하나가 브랜드가 되고 문화가 되는 시대, 공공 디자인의 사회적 책임과 가능성을 다시 한 번 보여주고 있다는 평가다.
