캐시미어(Cashmere)는 티베트가 원산지며, 인도 서북부의 카슈미르 지방에서 많이 기르고 있는 캐시미어 양털로 짠 고급 모직물로 부드럽고 윤기가 있으며, 보온성이 좋아 고급 양복감으로 쓰인다.

“섬유의 보석”, “왕의 보석”으로 불리는 캐시미어는 희소성이 높아 가격이 매우 비싼데, 이는 캐시미어가 전 세계에서 연간 500만kg밖에 생산되지 않기 때문이다.

캐시미어가 단지 희소성 때문에 비싼 브랜드가 된 것이라 보다는 브랜드 네임에 좋은 뜻을 가지고 있기 때문이기도 하다.

캐시미어(Cashmere)어를 분석해 보면 Cash(현금, 현찰, 돈, 자금) + ~mere(부분의 뜻을 가진 연결형)으로 이루어져 현금 또는 돈과 같은 부분이라는 의미가 있다.

브랜드 네임은 브랜드 이미지를 형성하는 핵심 요소다. 그렇기 때문에 자본이 충분하지 않은 스타트업이나 중소기업에게 더 없이 중요한 마케팅 수단이다.

사업에서 성공하고 싶다면 브랜드 개발에 심혈을 기울여야 한다.

지금 돈이 자본이 딸려서 사업이 잘되면 브랜드를 개발하겠다고 하는 것은 사업에 성공하고 싶지 않다는 것과 다를바 없다.

윤정희 기자 다른기사 보기