지역 경쟁력은 그 지역만이 가진 핵심 자산에 역량을 집중할 때 극대화된다. 경북 성주군이 대표 특산물인 성주참외®를 중심으로 한 정책 브랜드노믹스® 전략을 통해 3년 연속 6천억 원대 조수입을 기록하며 전국 농업 경쟁력의 모범 사례로 떠오르고 있다.
성주군은 2023년 6014억 원, 2024년 6200억 원에 이어 2025년에도 6052억 원의 조수입을 달성했다. 이는 2월 한파, 3월 봄장마, 4월 수확량 급감, 5월 홍수 출하 등 기후 변수로 가격 변동성이 극심했던 상황 속에서도 거둔 성과다. 군의 선제적 행정지원과 농가 재배기술 향상, 통합 마케팅 전략이 결합된 정책 브랜드노믹스®의 결과로 평가된다.
성주참외®, 대한민국 대표 참외로 자리매김
성주군의 참외 재배 농가 수는 감소하고 있지만 재배면적과 단위 수확량, 총 생산량은 꾸준히 증가하고 있다. 성주군은 시설원예 현대화에 158억 원을 집중 투자하고, 해외 수출국을 기존 9개국에서 10개국으로 확대했다. 또한 지역농협과 성주조합공동사업법인의 통합 마케팅, 전국 단위 홍보 전략을 통해 소비자 중심 유통 구조를 구축하며 브랜드 경쟁력을 강화했다.
2025년에는 생산량 증가에도 불구하고 기후 영향으로 조수입과 소득, 소득률, 농가 평균 조수익, 1억 원 이상 조수입 농가 수가 다소 감소했지만, 적극적이고 통합적인 정책 지원을 통해 총 6052억 원의 조수입을 유지하는 데 성공했다.
유통 구조 혁신과 해외 수출 확대
유통별 조수입 비중에서는 성주군 관내 공판장이 가장 높은 비율을 차지했으며, 도매시장 외 유통, APC 수탁(농산물 산지유통)이 뒤를 이었다. 특히 성주참외®의 지속적인 해외 수출 확대는 주목할 부분이다.
해외 수출은 국내 소비 감소와 생산 과잉 문제를 해결하고 농가 소득을 안정화하는 핵심 전략이다. 성주군은 품질 관리와 신선도 유지 기술, 시장 다변화를 통해 글로벌 경쟁력을 강화하고 있다.
"7천억 시대 도전”…농정 예산 확대
성주군은 “앞으로 스마트 농업기술 도입, 유통 채널 다각화, 기후 위기 대응을 중심으로 한 입체적 전략을 추진할 계획이다. 군은 성주참외® 조수입 7천억 원 달성과 농업 경쟁력 극대화를 목표로 2025년 농정 본예산을 전년 대비 37억 원 증액한 550억 원으로 편성했다”고 밝혔다.
핵심 자산 집중과 확장의 정책 브랜드노믹스® 전략이 성주참외®를 대한민국 대표 농업 브랜드로 자리매김시키며, 지역 농업의 새로운 성장 모델을 제시하고 있다.
※ 성주참외® 소득분석 근거 자료는 2025년 09월 29일 기준이며, 농협전산 자료, 농산물유통 종합정보시스템(농넷) 자료, 표본 농가⦁기관 예측자료, 예년평균 대비 예측 자료를 활용했다.
