떡 전문 브랜드 '떡편®'이 전통 떡에 현대적인 감각을 더하며 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다. 우리의 주식인 쌀을 기본으로, 다양한 재료와 레시피를 조합해 맛과 건강을 모두 잡은 제품들을 선보이며 시장에서 입지를 다지고 있다.
브랜드 네임은 제품을 쉽게 연상할 수 있는 직관적으로, 디자인은 핵심 아이덴티티를 시각적으로 절묘하게 표현했다.
'떡편®'은 '떡보의하루®'를 성공시킨 '(주)떡파는사람들'의 떡 전문 브랜드다. 제품은 대부분 개별 포장되어 있어 바쁜 현대인들에게 간편한 식사 대용이나 영양 간식으로 적합하다.
국산 찹쌀을 사용한 쫄깃한 식감의 찰떡 세트(곶감호박찰떡, 쑥찰인절미 등)와 더불어, 밀가루 부담을 줄인 '고구마 쌀 케이크' 및 '커피 쌀 케이크' 등 현대적인 디저트 메뉴도 함께 선보이며 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 이러한 쌀 케이크는 고구마 본연의 맛을 담은 담백함과 포슬포슬한 식감으로 인기를 얻고 있다.
브랜드 네임은 일반 명칭 ‘떡’과 대한민국에서 만든 한자로 ‘떡’을 의미하는 편(䭏)을 결합해 제품을 직관적으로 나타냈다.
브랜드 디자자인 워드마크는 한글 브랜드 네임 ‘떡편®’과 브랜드의 핵심 아이덴티티(Core Identity) ‘바르다’을 뜻하는 ‘정(正)’을 오묘하게 결합해 독창적으로 표현했다.
로고타입 고딕체는 핵심 아이덴티티 ‘바르다”에 맞는 정직한 이미지를 전달할 수 있게 디자인했다. 특히, 한자 ‘바를 정(正)’과 한글 ‘ㅍ’의 절묘한 표현으로 완성된 ‘편’자 디자인이 재미를 더한다.
한편 “떡 편(䭏)은 떡을 나타내는 한자로 한국에서 만든 한자로, 뜻을 나타내는 먹을 식(食)과 음을 나타내는 扁(작을 편)으로 구성되었다. 옛날에는 송편과 절편의 음역자로 쓰인 적도 있다고 하며, 유니코드는 4B4F에 배당되었다”고 한다.
