규모가 작은 기업일수록 브랜드 전략이 더욱 중요하다.
브랜드 마케팅은 기업의 인지도와 이미지를 구축하는 과정으로, 많은 자금과 시간이 필요하다. 그러나 자원이 제한적인 소규모 기업은 효과적인 브랜드 전략을 통해 경쟁력을 확보해야 한다.
‘보하티®’는 기업의 현실을 고려해 소비자에게는 신뢰와 안정감을 줄 수 있는 브랜드 아이덴티티 ‘더 나은 생활 디자인’을 브랜드로 표현해 시장에서 승승장구 하고 있다.
보하티®는 2008년에 개발 된 브랜드다. 최초에는 붙박이 가구, 주방, 인테리어 브랜드로 출발했지만 현재는 건축까지 확장하면서 회사명으로 승격한 한 소위 빌라 업계에서 잘나가는 브랜드다.
브랜드는 아이덴티티 ‘더 나은 생활 디자인’을 소비자에게 전달할 수 있는 유럽의 제3외국어를 활용했다.
브랜드 네임 ‘보하티®’는 체코슬로바키아어로 영어의 리치(Rich)에 해당하며, “건물·가구가 좋은 재질의, 손이 많이 간, 화려한, 호화로운, 귀중한, 값진”의 뜻이다. 또한, ‘좋은 제품을 통해 생활의 가치를 더해 준다”는 의미를 상징적으로 담고 있다.
브랜드 심볼마크는 레터폼 형태로 디자인 했다. ‘보하티®(BOHATY®)’의 영어 첫 글자 "B"에 이름의 뜻인 ‘귀중한, 화화로운, 화려한’이미지를 장식적인 요소로 표현했다.
브랜드 컬러 금색은 풍요, 고급스러움, 권위, 지혜 등을 상징한다. 브랜드 아이덴티티 ‘더 나은 생활 디자인’에 맞는 감정이나 연상을 불러일으킬 수 있도록 일관성을 부여했다.
브랜드 로고타입은 전통적이고 우아한 느낌을 주며, 공식적인 문서나 고급스러운 디자인에 자주 사용 명조체로 디자인 했다.
규모가 작은 기업은 제한된 자원 속에서 효과적인 브랜드 전략을 통해 인지도와 이미지를 구축해야 한다.
기업의 마케팅이 브랜드 마케팅으로 전환되지는 오래 되었다. 브랜드 마케팅은 소비자에게 기업이 목표로 하고 있는 브랜드 인지도를 높이고 자신만의 이미지를 구축하는가에 대한 전쟁이다.
브랜드 인지도와 이미지를 위해 기업은 자금과 시간을 투입해야 한다. 상대적으로 규모가 작은 기업은 대기업처럼 많은 자금과 시간을 투자할 수 없기 때문에 브랜드 전략이 중요하다
