몸과 마음이 피곤하면 만사가 귀찮고, 삶의 의욕이 떨어진다.

비보존제약 제조, 유한양행 판매 피로획복제 라라올라®는 확장 아이덴티티(Extended Identity) 중제품의 효과를 이해가 쉽고 재미있게 표현했다.

라라올라®는 비보존제약®에서 제조하고, 유한양행®에서 판매하고 있는 정신적, 신체적 무기력증 개선제다. L-아스파르트산과 L-아르긴 수화물로 ‘무기력할 때 에너지 생산과 신진대사 향상을 도와 신체 기능을 보조’해 준다.

브랜드 네임 라라올라®는 ‘날아서 공중으로 오르다’의 동사 ‘날아오르다’의 활용형 ‘날아올라’를 변형해 표현했다. 무기력증을 개선해 힘이 마치 ‘날아서 공중으로 오를 것’같다는 것을 상징하고 있다.

브랜드 디자인 워드 마크는 라라올라®의 확장 아이덴티티(Extended Identity) 제품 효과와 관련성이 높은 두꺼운 고딕 장체로 표현했다.

브랜드 표현 전략의 핵심은 핵심고객과 아이덴티티다.

브랜드 라라올라®는 정신적, 신체적 무기력증으로 힘들어 하고 잇는 고객에게 소구해 효과에 대한 이미지를 전달하고 있다.

라라올라®는 확장 아이덴티티(Extended Identity)와 관련 있는 브랜드 네임, 디자인, 커뮤니케이션으로 일관성 있게 표현해 효율성을 높였다.

김진덕 기자 다른기사 보기