기사 (1건) 리스트형 웹진형 타일형 브랜드 연상이 중요한 이유 브랜드 연상이 중요한 이유 브랜드를 이야기할 때 빼놓지 않고 따라 붙는 수식어가 있다. 바로 아이덴티티(Identity)와 이미지(Image)다.브랜드 아이덴티티는 기업의 관점이고, 이미지는 소비자 관점이다.기업은 브랜드를 출시하기 전에 소비자에게 어떤 브랜드 연상이 되면 좋을 것인가를 정의하게 된다. 이때 결정되는 정의가 바로 브랜드 아이덴티티다. 이미지는 기업이 아이덴티티를 반영한 브랜드를 소비자에게 커뮤니케이션 하면 소비자가 브랜드로부터 느끼는 모든 것이다.브랜드 연상에서 가장 중요한 요소는 의미와 이미지다. 특히 명확하게 부정적인 의미가 떠오르는 브랜 Brand note | 원혜정 기자 | 2021-06-26 21:07 처음처음1끝끝