영어조합법인 최강식품의 조미김 브랜드 김사유®(GIM4U®)가 오리지널맛김을 비롯해 녹차올리브유김, 김치맛김, 불닭맛김, 와사비맛김 등 다양한 제품으로 시장을 넓히고 있다. FSSC22000, HACCP, FDA, USDA 등의 인증을 바탕으로 대만·미국·베트남·일본·중국·홍콩 등 해외시장에도 수출하고 있다.
브랜드는 제품으로서 확장 아이덴티티인 김을 네임, 디자인으로 일관성 있게 표현해 커뮤니케이션의 효율성을 높였다. 다만, 국내와 해외에서 동일한 발음으로 통일할 필요성에 대해서는 고려가 필요하다.
브랜드 네임 ‘김사유®(GIM4U®)’는 문자와 숫자를 결합한 알파뉴메릭(Alphanumeric) 방식이다. ‘GIM4U®’는 ‘GIM for You’로 해석하면 ‘당신을 위한 김’이라는 의미를 담을 수 있다. 숫자의 의미가 직관적으로 전달되면 브랜드 네임을 쉽게 받아들이는 데 도움이 될 수 있지만, 문화권에 따라 숫자에 대한 연상이 달라질 수 있어 글로벌 시장에서는 언어와 문화적 해석을 함께 고려할 필요가 있다.
특히 ‘GIM4U®’의 한글 발음은 브랜드가 의도한 ‘김사유®’보다 영어식으로 읽는 소비자에게 ‘김포유’로 인식될 가능성이 있다. ‘Baskin Robbins31®’이 ‘배스킨라빈스 써티원®’으로 읽히는 것처럼 글로벌 소비자에게는 ‘GIM4U’를 ‘GIM for You’로 인식시키는 전략도 고려할 수 있다. ‘김포유’는 ‘당신을 위한 김’이라는 긍정적 의미를 갖지만, 경기도 김포를 연상시킬 수 있다는 점은 함께 검토할 요소다.
브랜드 디자인은 제품의 아이덴티티를 시각적으로 연결했다. 사각으로 잘린 김을 마름모 형태로 배치한 콤비네이션 마크는 김 자체를 연상시키며, 짙은 초록색은 김의 이미지를, 금색은 ‘최고의 김’이라는 의미를 상징한다. 영문과 숫자는 현대적이고 고급스러운 고딕체로 표현해 전통 식품인 김에 현대적인 브랜드 이미지를 더했다.
김사유®는 전통 식품인 김을 기반으로 제품의 품질과 안전성, 그리고 글로벌 브랜드 아이덴티티를 함께 구축하는 브랜드다. 특히 ‘GIM4U®’라는 알파뉴메릭 네임은 국내 소비자에게는 언어유희로, 해외 소비자에게는 ‘GIM for You’라는 의미로 확장할 수 있어 향후 글로벌 커뮤니케이션에서 중요한 브랜드 자산으로 활용할 수 있다.
최강식품 관계자는 “최강식품은 재래김만을 연구·개발하고 제조하는 전문 기업입니다. 현장에서 쌓은 수산물 유통 경험을 바탕으로 안전하고 품질 좋은 김을 생산하고, 가족과 기업을 생각하는 정직하고 바른 기업으로서 건강하고 맛있는 김의 새로운 가치를 만들어가겠다”고 말했다.
