우리나라에서 가장 유명한 한우 브랜드는 횡성한우®다. 하지만 지리적 명칭 브랜드라서 횡성에서 소를 키우는 사람은 누구나 횡성한우® 브랜드를 쓸 수 있다. 동일한 브랜드 네임에 BI디자인으로 차별화 시켜 개인, 단체가 사용 중이다.
그 중에서 대표적으로 사용되는 횡성한우 3가지 브랜드에서 대해 브랜드타임즈®에서 20대 디자인과 대학생 53명(대한민국 41명, 중국 10명, 말레이시아 1명, 베네수엘라 1명)을 대상으로 디자인 3가지에 대한 인지도 및 이미지에 대한 조사를 했다.
첫 번째 횡성한우®를 알고 있는가에 대한 조사에서는 대한민국 국적 학생들 41명은 모두 다고 대답을 했고, 외국 유학생 12명은 모른다고 답변을 했다.
두 번째 3가지 횡성한우 브랜드 중 알고 있는 브랜드는 없음이 77%, 횡성축협 17%, 횡성농협 4%, 횡성한우협동조합 2%로 나타났다.
세 번째 가장 신뢰가 가는 브랜드는 횡성축협 66%, 횡성농협 21%, 횡성한우협동조합 11%로 나타났다.
횡성축협 횡성한우® 신뢰 이유는 축협이 표기로 나타났다. 그리고 전통적인, 맛이 좋은, 인증 브랜드 이미지 등을 꼽았다.
횡성농협한우의 신뢰 이유로는 신뢰 이미지, 고급 이미지, 품질 우수 이미지 등이 주요 이유로 나타났다.
횡성한우협동조합 브랜드가 신뢰가 가는 이유로는 신뢰 이미지, 고급 이미지로 나타났다.
네 번째 3가지 브랜드 중 디자인이 가장 좋은 브랜드 선택에서는 신뢰가 가장 낮았던 횡성한우협조합 브랜드가 49%, 횡성농협한우 브랜드가 36%, 횡성축협한우 브랜드가 15%로 나타났다.
횡성한우® 브랜드는 이름은 같고 디자인만 다르게 사용되고 있다. 소비자 측면에서는 브랜드 간의 차별성을 알지 못한다.
조사에서 알 수 있듯이 3개의 브랜드 이미지가 제각각 이기때문에 이미지 통합이 어렵다. 특히, 브랜드 간에 경쟁이 심화되면(가격 경쟁 등) 대한민국 대표 한우 브랜드, 명품 한우, 고급 한우, 비싼 한우, 맛있는 한우, 먹고 싶은 한우, 신뢰 가는 한우 같은 횡성한우 이미지를 지속적으로 유지하기 힘들다.
결국 횡성한우®가 지속가능한 대한민국 대표 한우 브랜드가 되기 위해서는 브랜드 통합화와 통합 관리가 필요하다.
