이렇게 깊은 뜻이 브랜드 151…뉴바헤™(NUBAHE™), 죽의 새로운 기준, 영양·균형·건강을 담다

대한민국 죽 전문기업 푸른가족®이 건강과 영양, 간편함을 결합한 새로운 오트밀죽 브랜드 뉴바헤™를 출시했다. 뉴바헤™는 캐나다산 오트밀에 소고기 미역·황태 계란·시래기 해장 등 한식풍 동결건조 원물을 더해 뜨거운 물만 부으면 간편하게 즐길 수 있도록 개발한 건강식 브랜드다.

뉴바헤™는 Nutrition(영양), Balance(균형), Health(건강)의 앞부분을 조합한 브랜드 네임으로, 균형 잡힌 영양을 통해 건강하고 행복한 삶을 돕겠다는 푸른가족®의 브랜드 철학을 담고 있다. 한 컵당 약 185~195kcal로 단백질과 식이섬유를 함께 제공하며, 현대인의 바쁜 일상에 적합한 새로운 한식풍 식사 대용식으로 주목받고 있다.

죽의 새로운 기준, 건강을 위한 한 끼로 진화하다

죽의 개념이 바뀌고 있다. 과거 죽은 먹을 것이 부족해 쌀을 묽게 끓여 나누어 먹던 시절의 음식이거나, 몸이 아플 때 소화가 편한 식사로 찾던 음식이었다. 그러나 현대사회에서 죽은 건강과 다이어트, 미용을 고려하는 소비자들이 선택하는 새로운 식사 대용식으로 자리 잡고 있다. 간편하면서도 영양을 챙길 수 있는 식품에 대한 수요가 커지면서 죽 시장에도 새로운 변화가 시작된 것이다.

대한민국 죽 전문기업 푸른가족®은 이러한 소비 트렌드에 맞춰 새로운 건강식 죽 브랜드 뉴바헤™를 출시했다. 뉴바헤™는 캐나다산 오트밀에 소고기 미역·황태 계란·시래기 해장 등 한국인에게 친숙한 식재료를 동결건조 원물 형태로 더한 한식풍 오트밀죽이다. 뜨거운 물만 부으면 간편하게 완성할 수 있어 바쁜 아침이나 가벼운 식사가 필요한 순간에 활용하기 좋다.

한 컵당 열량은 약 185~195kcal이며, 단백질 약 7g과 식이섬유 약 4.5~5.6g을 제공한다. 간편함에 영양을 더하고, 오트밀이라는 글로벌 식재료에 한국인의 입맛을 반영했다는 점이 차별화 요소다. 익숙한 한식의 맛과 현대적인 식생활을 연결해 건강한 한 끼의 새로운 가능성을 제시한다.

뉴바헤™, 영양·균형·건강의 가치를 담다

브랜드 네임 뉴바헤™(NuBaHe)는 Nutrition(영양), Balance(균형), Health(건강)의 앞부분을 조합해 탄생했다. Nutrition은 제품의 기본이 되는 필수 영양을 갖춘 곡물 브랜드의 가치를 의미한다. Balance는 균형 잡힌 영양을 통해 건강하고 행복한 삶을 지원한다는 제품의 특징을 나타낸다. Health는 푸른가족®이 곡물 제품을 통해 궁극적으로 실현하고자 하는 건강한 삶을 상징한다.

세 단어는 각각 독립적인 의미를 가지면서도 하나의 가치 체계로 연결된다. 건강한 삶의 출발점은 영양이며, 그 영양이 균형을 이룰 때 지속 가능한 건강을 만들어 갈 수 있다는 철학이다. 뉴바헤™는 단순히 새로운 오트밀죽 제품을 구분하는 이름을 넘어 제품의 존재 이유와 기업이 추구하는 가치를 함축한 브랜드 네임이다.

기하학적 조형과 강렬한 대비로 프리미엄 이미지를 표현하다

뉴바헤™의 브랜드 워드마크는 소비자가 브랜드를 쉽고 명확하게 인식할 수 있도록 가독성과 직관성을 중심으로 디자인했다. 전통적인 서체 표현에서 벗어나 기하학적인 면의 분할과 두께감을 강조해 모던하면서도 트렌디한 감성을 전달한다.

특히 굵은 면과 얇은 선의 대비를 극대화한 세리프(Serif) 계열의 변형 서체를 적용해 강렬한 시각적 인상을 만들었다. 글자 내부와 획의 경사면에는 독특한 사선 절단(Cut)과 착시 효과를 더해 정적인 문자에 리드미컬하고 역동적인 에너지를 부여했다.

이러한 조형적 특징은 일반적인 건강식품의 부드럽고 평범한 이미지에서 벗어나 세련되고 신뢰감 있는 프리미엄 웰빙 브랜드의 정체성을 구축하는 역할을 한다. 브랜드 네임이 영양·균형·건강이라는 철학을 전달한다면, 워드마크는 이를 시각적으로 경험하게 하는 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 요소다.

뉴바헤™는 익숙한 죽을 현대인의 라이프스타일에 맞게 재해석한 브랜드다. 제품에는 간편한 영양식을, 브랜드 네임에는 건강한 삶의 철학을, 디자인에는 차별화된 시각적 정체성을 담았다. 죽의 전통적인 개념을 넘어 건강한 식생활의 새로운 선택지를 제시한다는 점에서 푸른가족®의 브랜드 확장에도 의미 있는 출발점이 될 것으로 기대된다.

푸른가족® 이필수 대표 이사는 “뉴바헤™는 단순히 간편하게 먹는 오트밀죽을 만드는 데서 출발한 브랜드가 아닙니다. 현대인에게 필요한 것은 바쁜 일상에서도 영양의 균형을 잃지 않고 건강한 식생활을 이어가는 것이라고 생각합니다. Nutrition·Balance·Health에 담긴 의미처럼 영양과 균형을 바탕으로 건강하고 행복한 삶에 기여하는 브랜드로 성장시키겠습니다. 앞으로도 푸른가족®은 소비자의 변화하는 식생활과 건강에 대한 요구를 반영해 새로운 가치를 제공하는 건강식 브랜드를 만들어 가겠습니다.”하고 했다.