이렇게 깊은 뜻이 브랜드 119…’삼육식품® 삼육지덕체®’

연구 논문에 따르면 브랜드 전용 서체는 일반 서체에 비해 차별성과 이미지 형성 효과는 4배, 상징성은 3배 이상, 주목성은 2배 이상 뛰어난 것으로 나타났다. 서체가 단순한 글꼴을 넘어 브랜드 자산이자 경쟁력이 된다는 의미다.

1974년 설립된 삼육식품®은 이듬해 ‘맛두유®’를 출시하며 본격적인 사업을 시작했다. 이후 다양한 제품군을 선보이며 꾸준히 성장했지만, 기업의 철학과 정체성을 시각적으로 통합해 전달할 전용 서체가 부재하다는 한계가 지적돼 왔다. 그 결과 제품의 아이덴티티가 소비자에게 명확히 각인되지 못한다는 평가도 있었다.

이에 삼육식품®은 오랜 전통을 계승하면서도 시대 감각을 반영한 현대적 디자인의 브랜드 전용 서체 ‘삼육지덕체®’를 개발했다. 이는 기업의 역사와 철학을 담아내는 동시에, 브랜드 이미지를 일관되게 구축하기 위한 전략적 시도였다.

삼육식품®은 2016년 삼육대학교®(의명학교) 개교 100주년을 맞아 브랜드 정체성 강화를 위한 핵심 전략으로 전용 서체를 개발했다.

브랜드 네임 ‘삼육지덕체®’는 전인교육의 핵심 요소인 지성(지육/知育: 학습·사고·지식의 발달)·덕성(덕육/德育: 성품·인성·덕성의 성장)· 신체(체육/體育: 건강한 신체의 발달과 체력 단련)의 균형된 발달을 도모하는 전인교육을 의미한다.

서체 개발 방향은 1906년 설립된 삼육대학교®의 건학이념 지성(지육: 知育)·덕성(덕육: 德育)· 신체(체육: 體育)을 아우르는 ‘삼육(三育)’을 서체 이미지로 표현하고자 했다.

서체 컨셉은 건학이념 지육(知育)은 ‘세계로 열린 지식 공간’을, 영육(靈育)은 ‘덕이 충만한 품성을 부드러운 곡선’을, 체육(體育)은 ‘강인함을 직선’으로 표현했다.

한편 삼육식품®은 182년 식품사업을 시작한 두유 전문 제조회사다. 1984년 업계 최초로 도입한 '파우치 삼육두유®'를 통해, 두유하면 떠오르는 '삼육두유®' 브랜드와 '콩깍지' 심벌을 고객의 인식에 확실하게 각인시켜 브랜드 마케팅의 초석을 다졌다. 2000년대 웰빙 트렌드가 상당 기간 계속될 것을 예측하여 출시한 '검은참깨두유®, 검은콩 두유®, 검은콩 칼슘두유®'는 대한민국에 블랙푸드의 돌풍을 일으키며 '삼육두유®'를 국내 두유업계의 대표 브랜드로 자리매김했다.

이후 균형영양식과 당뇨식은 환자들에게 맞는 균형 있는 영양소 공급을 하는 삼육케어®, 아몬드, 귀리, 쌀과 같은 곡류와 견과류를 주재료로 만든 식물성 음료 삼육그린플래닛®, 엄선한 원초를 차별화된 배합기술력으로 전통의 맛을 재현한 삼육김® 등의 브랜드 제품을 생산하고 있다.