이렇게 깊은 뜻이 브랜드 116…전라미향®, 전남수출기업협동조합 공동브랜드

전남수출기업협동조합은 참여기업 간 결집과 협력을 바탕으로 국내외 경쟁력을 강화하고, 농수산 가공식품의 중국 수출 확대를 위한 도약의 기반을 마련하고자 2016년 공동브랜드 ‘전라미향®’을 개발했다.

협동조합은 공동브랜드 개발과 체계적인 관리로 품질 경쟁력과 시장 경쟁력을 동시에 확보하며, 대한민국을 대표하는 농수산 가공식품 브랜드로 자리매김한다는 전략이다.

브랜드는 대한민국 대표 농수산 가공식품 브랜드로 포지셔닝하고 이에 맞는 정체성을 네임과 디자인으로 표현했다.

‘전라미향®’은 모든 것이 완전한 땅 전라남도에서 수확한 농산물과 청정바다에서 잡은 신선한 수산물을 원료로 가공해, 최고 품질의 맛과 원재료 본연의 향을 그대로 전달하는 브랜드라는 의미를 담고 있다. 특히 주요 소비자인 중국 시장을 고려해 한자로도 표현 가능한 네임으로 개발됐다.

전라미향®(全罗味香, quánluó wèixiāng)에서 ‘전(全)’은 완전한 땅에서 수확한 농산물, ‘라(羅)’는 청정바다 수산물, ‘미(味)’는 뛰어난 맛, ‘향(香)’은 원재료 본연의 향을 의미한다.

브랜드 디자인의 콤비네이션 마크는 사계절 12개월 내내 다양하고 건강한 농수산식품이 오르는 가족 식탁의 모습을 상징적으로 표현했다.

브랜드 컬러는 전라남도의 녹색 대지를 연상시키는 그린을 기본으로, 계절을 상징하는 연두·하늘·주황·노랑을 포인트 컬러로 적용해 풍요롭고 건강한 이미지를 강조했다.

명조체 로고타입을 사용해 정직하고 정갈하며 전통성과 신뢰감을 전달하도록 설계했다.

한편 전남수출기업협동조합(대표 황종율)은 전라남도 나주시에 소재한 일반협동조합으로, 2015년 12월 29일에 설립되었다. 주로 생산품의 공동마케팅, 해외 시장 개척 및 수출 사업, 공동브랜드 개발 등을 추진하며, 전남 지역 기반 기업들의 해외 진출을 지원하는 역할을 수행하고 있다.