이렇게 깊은 뜻이 브랜드 108...’알피온®(ALPION®)

알루미늄은 산업적으로 경량성, 강도, 내식성, 높은 열전도율, 그리고 뛰어난 재활용성에 있으며, 이는 운송(자동차, 항공우주), 포장(캔, 호일), 건설(창틀, 외장재), 전기, 전자, 신재생에너지(태양광) 등 거의 모든 현대 산업에서 핵심 소재로 매우 중요하다.

서울시알루미늄공업협동조합 공동 브랜드 알피온®(ALPION®) 조달청에 공동브랜드를 등록하여 조합원 조달업무 활용, 장기적으로 공동브랜드 개발을 통한 새로운 도약발판 마련, 공동브랜드 개발을 통해 조합 단체표준화 기틀을 마련하고자 개발되었다.

브랜드는 알루미늄이라는 한가지 소재와 제품의 특성을 느낄 수 있는 “완전무결한 제품”이라는 아이덴티티를 언어와 디자인으로 일관성 있게 표현해 커뮤니케이션의 효율성을 높였다.

알피온®은 빌레트, 잉곳, 펜스, 가드레일 등을 주 사업으로 이끌어가면서 다양한 알루미늄관련 제품으로 사업확장을 고려해 개발되었다.

브랜드는 아이덴티티인 “완전무결한 제품”을 의미하는 확장 아이덴티티와 핵심 아이덴티티의 단어를 결합해 조어로 표현했다.

브랜드 네임은 알피온®(ALPION®)은 ‘모두 합쳐’, ‘완전히’, ‘전적으로’의 의미를 가진 영어 “Altogether”, 소재 및 제품의 알루미늄(Aluminum)과 ‘개척자’의 영어 “Pioneer”, 최고를 상징하는 영어 “Champion”을 합성어다.

이는 “조합원사 모두 공동브랜드를 중심으로 힘을 합치고, 지속적인 연구개발과 좋은 소재로 더 완벽하고 믿을 수 있는 제품의 개척자가 되어, 서울알루미늄공업협동조합의 공동브랜드가 업계 최고가 되겠다는 의지” 표현이기도 하다.

브랜드 디자인 워드마크는 완벽한 제품을 생산하는 알루미늄 전문 브랜드로 신뢰도를 높이고, 알루미늄업계의 새로운 기준이 되겠다는 의지를 시각화 했다.

고딕체의 두꺼운 글자체는 제품의 안전성, 신뢰성을, ‘A’ 하단의 세 개의 트인 선은 조합, 조합원, 고객과 함께 소통하고자 하는 의지를, 브랜드 컬러는 단단함과 안정감을 줄 수 있는 파랑색으로 나타냈다.

한편 서울시알루미늄공업혐동조합은 조합원사의 경쟁력 강화를 위해 공동 구매, 공동 판매, 공동 생산 및 가공 등의 공동 사업을 수행과 정부 및 관련 기관에 규제 완화, 제도 개선 방안 등을 제안하며 업계의 목소리를 대변하고 있다.