이렇게 깊은 뜻이 브랜드 99…“완주무결®”

지방정부에서 추진하는 공동 브랜드 개발은 두 가지 관점이 충돌하기 때문에 어렵다.

대부분 지역의 아이덴티티를 어떻게든 브랜드로 표현하고 싶어하기 때문이다. 반대로 전문가와 소비자의 관점에서 보면 굳이 지역이 강조되는 것이 더 좋은 방법이 아닐 수 있기 때문이다.

그럼에도 불구하고 완주군조합공동사업법인에서 개발한 공동 브랜드 ‘완주무결®’은 지역의 아이덴티티와 제품의 아이덴티티를 절묘하게 표현해 주목을 받았다.

‘완주무결®’은 완주군조합공동사업법인에서 개발한 농특산물 공동 브랜드다.

브랜드는 “완주의 맑고 깨끗한 으뜸 특산품”이라는 아이덴티티를 네임과 디자인으로 일관성 있게표현했다.

브랜드 네임 ‘완주무결®’은 택리지에서 언급한 “사람이 살기 좋은 완전한 땅”을 의미하는 “완주”와 “충분(充分)하게 구비(具備)하여서 결점(缺點)이나 부족한 것이 없음”의 뜻인 완전무결(完全無缺)의 합성어다. 살기 좋은 완전한 땅인 완주군에서 생산한 농산물은 매우 우수하고 신선하여 소비자에게 늘 사랑 받는 최고의 제품이라는 의미를 담고 있다.

브랜드 디자인 콤비네이션 마크의 원은 완전함, 조화, 그리고 지속 가능성의 상징으로 완전무결할 정도로 신선하고 안전하다는 은유적 표현이다. ‘결’자의 잎사귀는 자연, 생명력, 친환경적인 농산물, 그리고 건강함의 상징으로 완주 농산물의 청정함과 로컬푸드의 가치를 나타낸다.

브랜드 컬러 녹색은 자연, 생명, 신선함, 그리고 친환경적인 이미지로 완주군 농산물의 청정한 품질을 의미한다.

파란색은 깨끗함, 신뢰, 그리고 안정감의 상징으로 완주 농산물에 대한 소비자의 신뢰를 구축하려는 의지의 표현이다.

주황색 및 노란색 계열은 풍요로움, 따뜻함, 활력, 수확의 기쁨의 의미로 완주 농산물의 풍성함과 지역 농업의 활기를 상징한다.

브랜드 로고타입의 명조체는 견고하고 안정적인 이미지로, 완주 농산물의 뛰어난 품질과 브랜드의 신뢰성과 소비자들이 믿고 선택할 수 있는 완전무결한 농산물이라는 메시지를 시각적으로 나타냈다.

한편 완주군은 2016년부터 농특산물 공동 브랜드는 ‘완전한 완주®’로 통합해 사용하고 있다. 공동 브랜드롤 통해 소비자의 인지도 향상과 판매 촉진을 통해 생산자의 소득증대에 기여하고 있다.