브랜딩 필독서 113…’브랜딩, 인사이트, 디자인’

다양한 시선과 목소리로 풀어낸 브랜딩의 핵심

이 책의 가장 큰 특징은 맥도널드, 캠벨 같은 다양한 기업들의 이야기와 그 과정에서 겪은 크고 작은 현장의 에피소드를 생생히 담아 브랜딩의 본질에 더 가까이 다가간다.

에너지 음료와 스포츠 드링크로 격변하는 음료 시장에서 입지를 잃었던 코카콜라는 터너 더크워스의 리브랜딩으로 다시 부활했다. 아마존 로고 또한 이들의 손을 거쳐 탄생했다. 아마존 대표 제프 베이조스가 제시한 단 한 장의 브리핑에서 시작한 이 로고는 30여 년 동안 단순하지만 직관적으로 감정을 자극하는 아이콘으로 자리 잡고 있다.

브랜드 전략의 본질부터 실무에서 마주할 수 있는 다양한 상황까지 세세하게 전하는 이 책은 단순한 브랜딩과 디자인에 관한 이론서가 아니라, 세간에 정립된 공식을 타파하며 자신만의 직감을 기르고, 믿고, 세상과 마주한 이들의 이야기를 모은 브랜딩 가이드북이다. 터너 더크워스만의 모험 정신을 탐구하는 이 책은 성공적인 브랜딩을 꿈꾸는 사람들에게 최선의 방법을 제시해 줄 것이다.

책은 21개의 주제로 되어있다.

1. 터너 더크워스에 관하여 - 이 책을 만든 크리에이티브 에이전시 | 조앤 챈 & 세라 모펏
2. 소프트 파워 - 디자인으로 마음과 생각을 사로잡다 | 모이라 컬런
3. 스마일의 A부터 Z까지 - 시대를 초월한 로고 만들기 | 조앤 챈, 앤서니 바일스
4. 쉽게 좋아할 수 있는 것 만들기 - 수백만 명을 기쁘게 하는 법 | 데이비드 터너, 브루스 더크워스
5. 팬덤 - 모두의 브랜드 | 모건 플래틀리
6. 용감한 창의성 - 대담한 사고에서 시작된 훌륭한 디자인 | 린다 리
7. 진심을 다하는 것 - 전설의 메탈 밴드 브랜딩하기 | 제이미 매카시
8. 숨 쉴 곳 - 물리적 공간이 주는 긍정적인 효과 | 존 앤서니 듀메이
9. 아름다움이 중요한 이유 - 실용을 넘어서는 생각 | 슈테판 자그마이스터
10. 여기에 무언가 숨겨져 있다 - 혼돈 속에 숨겨진 질서 | 세라 모펏
11. 신뢰 & 믿음 - 직감을 신뢰하는 이유 | 미노트 웨신저
12. 창조를 위해 돌고 돌기 - 창의적인 사람의 사고방식 이해하기 | 크리스 가비
13. 당신이 아니라, 그들 - 상호 작용하는 관계 구축 | 대니얼 다시
14. 중요한 것은 마음 - 선물의 좋은 사례 | 앤디 배런
15. 사진 에세이 - 시각적 인터미션 | 스탠 뮤질렉
16. 사람들이 사랑하는 마케팅 - 디자인의 중요성 | 제시카 스펜스
17. 세상으로 향하는 문 - 무한한 발견의 기회 | 팀 오언
18. 궁극적인 신뢰의 도약 - 느긋한 세상의 강박형 인간 되기 | 조앤 챈
19. 스티키 모먼트 - 일할 때의 언어유희 | 크리스 가비
20. 강력한 힘 - 재미를 대하는 진지한 태도 | 닐 페들리엄, 마크 워터스
21. 꽃들은 햇살 속에서 피어난다 - 낙관주의 기르기 | 마크 투트셀

‘브랜딩·인사이트·디자인’의 저자들은 “이성이나 MBA 교과서 같은 이론이 아닌, 마음을 따를 용기가 필요했던 순간을 증언하며, 아이덴티티 구축을 비롯해 디자인 등 여러 측면을 꿰뚫어 세세하게 조언”하고 있다.

저자 터너 더크워스(Turner Duckworth)는 1992년 창업주 데이비드 터너와 브루스 더크워스의 성을 따서 만든 디자인 에이전시다. 칸 라이언즈 국제 광고제가 2008년 디자인 분야를 신설했을 때 그랑프리를 수상하면서 세상에 이름을 널리 알리게 되었다. 아마존, 맥도널드, 코카콜라, 크리넥스 등 우리 일상에서 가장 주요한 기업과 브랜드를 위해 독보적인 아이덴티티를 창조한다. 클리오 명예의 전당, 칸 라이언즈 국제 광고제 등 세계 최고 권위의 디자인상을 수상했다.

저자 자일스 링우드(Gyles Lingwood)는 대학/대학원 교수다. 영국 링컨대학교 광고학 교수로 재직 중이며 버밍엄 예술 디자인 학교를 졸업한 뒤, 런던의 주요 광고 및 디자인 회사에서 다양한 프로젝트를 진행했다.

옮긴이 정상희는 서울시립대학교 환경조각학과와 홍익대학교 대학원 미술사학과를 졸업했다. 오하이오대학교에서 미술사와 영화이론 전공으로 박사 과정을 수학했으며, 서울시립대학교 대학원 건축학과 박사 과정을 수료했다. 아도크리에이션의 대표로 도시연구 기반 문화·예술 및 디자인 기획 연구소를 운영하고 있다. 서울시 서울디자인재단의 디자인 컨설턴트로 활동해 왔으며, 대학교에서 디자인, 미술, 건축의 역사와 비평을 가르쳐 오고 있다. 또한 평론가이자 바른 번역 소속 번역가로도 활동하고 있다.
저서로 『인천학연구총서 47. 인천의 장소 특정성 -걷기의 모빌리티와 도시를 경험하는 예술』, 『시카고와 인천, 시각예술로서 도시 읽기 I』, 『시각예술로서 도시 읽기 II - 아시아 항구도시』 , 『움직이는 도시 -현대미술과 모빌리티』, 『곳과 돌』 등이 있으며, 역서로는 『나는 내가 모른다는 것을 안다 - 소크라테스의 변론』, 『베니스 건축 스케치북』, 『영국 건축의 언어』, 『팝아트』, 『천사와 악마, 그림으로 읽기』, 『ART 아트 세계 미술의 역사』, 『죽기 전에 꼭 봐야 할 세계 건축 1001』 등이 있다.