이렇게 깊은 뜻이 브랜드 95…코오롱제약® 스포츠뉴트리션 ’패스트리커버™(Fastrecover™)’

하나의 카테고리에 기능이 다른 다양한 제품의 브랜드를 개발하는 것은 이만저만 어려운 것이 아니다.

코오롱제약®에서 만든 스포츠뉴스리션은 여섯 가지 제품을 개발하고 출시에 앞서 브랜드르 개발했다.

하나의 카테고리에 다양한 제품이 존재할 경우 대부분 통합 브랜드(Family Brand) 아래 개별 브랜드를 개발하는 것이 일반적이지만, 코오롱제약®의 스포츠뉴트리션은 개별 브랜드 하이어라키 전략을 선택했다.

브랜드는 여섯 가지의 제품 별 특성에 맞는 확장 아이덴티티를 강조해 표현한 브랜드로 커뮤니케이션의 효율성을 높였다.

브랜드 개발 방향은 용도별 맞춤형 건강기능식품 전문 브랜드로 스포츠와 관련해 전문성과 신뢰를 강조했다.

포지셔닝 전략은 혁신적이면서 차별화된 이미지로 스포츠뉴트리션 카테고리를 선점하고자 했다.

이를 통해 궁극적으로 기업의 경쟁력 강화를 통한 실질적인 수익증대에 기여하는 것을 목표로 설정했다.

브랜드는 운동 전, 운동 중, 운동 후에 마시는 6가지로 근자구력(엑스파워), 에너지보충(에너지필), 피로회복(패스트리커버), 몸매관리(워너핏), 갈증해소(스포워터), 관절건강(다이나믹워크) 제품이었다.

대표 제품 패스트리커™(FASTRECOVER™)는 운동 및 야외 활동으로부터 발생하는 근육피로를 빠르게 개선시켜주고 회복시켜준다는 의미를 직관적으로 표현했다.

현재는 운동 전후의 세 가지 카테고리로 집중하면서 브랜드도 유지와 변경을 했다. 유지한 브랜드는 피로회복은 패스트리커버™이며, 변경한 브랜드는 두 개로, 근지구력(엑스파워)은 퍼펙트파워젤™로, 갈증해소(스포워터)는 리얼아미노워터™로 바꾸고 첨가 원료 별로 제품을 다양화했다.

한편 코오롱제약®은 스포츠 뉴트리션 분야에서 전문성을 갖춘 기업으로, 운동 전후 에너지 보충이나 근육 회복을 위한 제품을 연구 개발 및 판매하고 있다. 제품의 주요 기능은 지방 대사 촉진, 에너지 보충, 근육 회복 등 운동 퍼포먼스 향상과 건강 관리에 필요한 기능성을 제공하고 있다. 특히, 아미노산 기반의 고기능성 영양 솔루션을 제공하며, 일반인과 운동 선수 모두의 건강 증진을 목표로 하고 있다.