[Fun한富랜드] 248...”먹어보게 냅두유®”

요즘 떠오르는 두유 브랜드가 있다. 독특한 브랜드 네임으로 소비자의 뇌리에 팍팍 꽂혀 잊혀지 않는다. 바로 “냅두유®”다.

“냅두유®”는 기존 서리태보다 더 진하고 고소한 국산 서리태 청자5호로 만든 프리미엄 검은콩 두유다.

브랜드는 제품으로서 아이덴티티인 ‘맛과 영양’을 다 잡은 제품이라는 특성을 언어적으로 시각적으로 일관성을 유지하면서도 절묘하게 표현했다.

냅두유® 브랜드 정체성은 무엇인가요?

냅두유®는 단순히 “맛있는 두유” 그 이상의 브랜드입니다. “그냥 냅둬유”라는 위트 있는 언어 유희에서 시작된 동시에 ‘냅(NAB)’이라는 단어의 어원처럼, 소비자가 놓치기 쉬운 맛과 영양을 단번에 ‘붙잡은’, 실용성과 감성을 동시에 갖춘 제품이라는 상징성을 가지고 있습니다.

냅두유® 뜻, 선택한 이유, 누가 만들었나요?

이름의 뜻은 “얼마나 맛있는지 한번 먹어보게, 냅둬!”에서 탄생했습니다. 즉, 맛에 대한 강한 자신감을 위트있게 표현한 말로, 제품에 대한 자부심을 담았습니다.
또한 영어로는 ‘냅(nab: 붙잡다, 낚아채다)’의 의미처럼, 맛과 영양을 한번에 ‘잡아낸‘ 두유라는 함축적 메시지를 담고 있습니다.
‘냅두유®’는 자연스럽게 다가오는 이름 속에 맛과 건강, 유쾌함까지 모두 담은 브랜드로, 주식회사 식화점™의 최석환 대표가 직접 만들었습니다.

브랜드 디자인 요소 별 컨셉은 무엇인가요?
로고타입은 투박하면서도 유쾌한 고딕체로 냅두유® 브랜드를 형상화 했습니다.
컬러는 부드럽고 담백한 베이지톤과 서리태의 깊고 진한 느낌을 살린 챠콜톤을 킥컬러로 사용하여 건강함, 고소함, 부드러움을 강조했습니다.
패키지는 전통 맷돌방식을 직관적으로 시각화하면서 킥컬러와 자연스러운 매치를 이루게 했으며, 부제를 함께 노출함으로써 맛과 이름에서 오는 유머러스함을 강조. 했습니다.

냅두유®의 원료 서리태 청자5호가 여타 서리태와 다른 특징이 있다면 무엇인가요?

팜인사이트 자료에 따르면 “서리태 ‘청자5호’는 흔히 ‘서리태’로 불리는 재래종 검정콩의 재배적 단점을 개선하고, 생산성을 높이기 위해 개발된 품종으로 항산화 활성이 우수한 안토시아닌과 이소플라본 성분이 재래종보다 각각 2.7배, 1.4배 많아 기능성도 갖추고 있습니다. 또한 ‘청자5호’가 비만과 대사증후군 예방에 우수한 효과가 있는 것으로 연구 결과 밝혀졌습니다. 농촌진흥청(청장 허태웅)은 한양대학교 이현규 교수팀과 함께 검정콩(서리태)이 비만에 미치는 영향을 알아보는 동물실험을 진행한 결과, 검정콩 ‘청자5호’ 품종이 체중과 체지방, 중성지방을 줄이고 비만과 대사증후군을 예방하는 데 도움이 된다는 사실을 밝혀 냈다”고 발표 했습니다.

소비자 다른 두유 대신 냅두유®를 소비자가 먹어야 하는 이유가 있다면 무엇인가요?
▲ 무가당 기준 서리태 콩물 두유 99.49% ▲ 두류고형분 8.5 % 이상 압도적인 콩함량 ▲ 저당/무가당 두가지 버전 ▲ 껍질까지 갈아 포만감 좋은 든든한 전두유 ▲ 전통 맷돌 방식으로 완성된 깊은 맛 ▲ 콩 자체의 비린맛 제거를 위한 로스팅공법 ▲ 합성첨가물 무첨가 ▲ 콜레스테롤 0% 소화가 편한 두유 ▲ NON-GMO 자연그대로의 콩 사용 ▲ 바다 유래 해조칼슘을 더한 고칼슘 두유이기 때문입니다.

냅두유® 비전은 무엇인가요?

첨가물을 최소화하고, 전통 맷돌 방식과 섬세한 로스팅으로 콩 본연의 맛과 영양을 온전히 담아낸 냅두유®는 ‘진짜 콩물 두유’를 찾는 소비자들이 안심하고 마실 수 있도록 건강하고 맛있는 두유를 선보이고 있습니다. 앞으로도 다양한 제품을 통해 소비자의 니즈를 충실히 반영하며, 두유 시장을 선도해 나가겠습니다.