이렇게 깊은 뜻이 브랜드 70…’참이슬®담금주’

브랜드 결정은 크리에이티브 보다 전략적 선택이 더 중요하다.

새로운 브랜드를 결정할 때 엄청난 크리에이티브가 있는 브랜드를 원하지만, 기업과 소비자 관점에서 보면 크리에이티브 보다 전략적 판단이 더 좋을 때가 있다.

참이슬®담금주가 그렇다. 시작할 때는 크리에이티브 요소가 더 강조되길 바랐지만, 전략 수립 과정에서 전략적 관점에서 결정했다.

모브랜드 참이슬®은 확장하면서 제품의 성격이 바로 드러나는 제품명을 그대로 적용해 커뮤니케이션 효율성을 높이고 아이덴티티를 명확히 했다.

참이슬®담금주는 브랜드 하이어라키 전략 차원에서 탄생되었다.

2008년 당시 진로는 담금용술 브랜드로 ‘진로통소주®’, 참眞이슬露담근술®’을 보유하고 있었다. 기업의 입장에서는 굳이 같은 용도와 기능을 하는 두 종류의 술을 보유할 필요성이 없다고 판단하고 단일화 하기로 결정했다.

첫 번째 전략적 선택은 진로®와 참이슬® 중 확장 브랜드를 결정하는 것이었다.

두 번째는 ‘담금술’이라는 제품명을 어떻게 결정할 것 인가였다.

검토 결과 참이슬®을 확장하고 제품명은 ‘담금주’를 직접 표기해 커뮤니케이션의 효율성을 높이는 것이 가장 바람직한 전략이라고 결정을 했다.

브랜드 디자인은 참이슬®의 로고타입, 컬러, 서체를 그대로 사용했다. 제품명은 물방울 하늘색 컬러를 적용해 가독성을 높였다.

한편, 참이슬® 담금주는 과실주용, 약재주용 3가지가 있으며, 알코올 도수로 구분되어 있다.