브랜딩 필독서 98…’플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙’

브랜딩의 궁극적 목표는 브랜드로 경제적(브랜드노믹스®, Brandnomics®) 효과를 창출하는 것이다.

‘플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙’은 24시간 만에 100만 부라는 놀라운 판매 기록을 세운 게리 바이너척의 최신작이다. 틱톡®, 인스타그램®, 유튜브®, X®, 링크드인® 등의 다양한 SNS 플랫폼을 활용해 고수익을 내는 방법에 관한 책이다.

기업, 자영업자, 개인, 예비창업자, 기업, 브랜드, 크리에이터, 인플루엔서 등이 반드시 읽고 실행해야 할 필독서로 추천한다.

SNS 마케팅 성공의 핵심은 알고리즘을 통해 콘텐츠 당 조회수나 참여다. 팔로워 수가 아니라 콘텐츠 조회수가 생명이다.

이 책은 6가지로 구성되어 있다.

1. 소셜미디어의 틱톡화, 2. 현대 광고를 이루는 기본 구조, 3. 현대 광고의 핵심 변수, 4. 현대 광고 플랫폼의 개요, 5. 콘텐츠 예시 분석, 6. 실제 시나리오다.

“돈으로 살 수 없는 어텐션을 잡아라”

‘플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙’은 자신의 전문 분야인 SNS 마케팅 기법을 좀 더 정밀하게 분석한 책으로, 지금까지와는 다른 양상을 보이는 소셜 플랫폼의 진화에 주목한다. 과거에는 팔로워 수가 마케팅 실행 시점을 결정했다면, 이제는 알고리즘을 통해 콘텐츠 당 조회수나 참여가 성패를 좌우한다. 즉, 새로운 소셜미디어 세상에서는 팔로워 수가 아니라 콘텐츠 조회수가 생명이다.

사람들이 나의 콘텐츠에 얼마나 ‘어텐션’하는지가 관건이다. 따라서 콘텐츠의 질이 그 어느 때보다 중요해졌다. 유의미한 조회수를 얻으려면 그 어느 때보다도 전략적이고 꼼꼼하게 접근해야 한다.

저자 게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)은 바이너엑스(VaynerX)의 회장이자 바이너미디어(VaynerMedia)의 CEO이고, VeeFriends의 크리에이터이자 CEO이다. ‘게리비(GaryVee)’로 알려진 그는 트렌드를 발 빠르게 파악하여 이러한 변화가 시장과 소비자 행동에 미치는 영향을 대중들에게 소개하고 있으며, 비즈니스 업계에서 가장 미래지향적인 인물로 인정받고 있다. 그는 또 5회에 걸쳐 〈뉴욕타임스〉가 선정한 베스트셀러 작가이자, 세계에서 가장 인기 있는 강연가 중 한 명이다. 게리는 SNS를 통해 매일 자신의 일상을 기록하고 공유하고 있으며, 현재 4,500만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다. 지은 책으로는 『12 1/2 부와 성공을 부르는 12가지 원칙』 『크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들』 등이 있다.

옮긴이 이지민은 책을 읽고 글을 쓰고 싶어 5년 동안 다닌 직장을 그만두고 번역가가 되었다. 고려대학교에서 건축공학을, 이화여자대학교 통번역대학원에서 번역을 공부했으며 현재는 뉴욕에서 두 아이를 키우며 번역을 하고 있다. 『숫자 감각』, 『철도, 역사를 바꾸다』, 『너의 사춘기를 응원해』, 『에피파니 Z』, 『공유 경제의 시대』, 『라듐걸스』, 『시간여행자를 위한 고대 로마 안내서』, 『협업의 시대』, 『가와시마 요시코: 만주공주, 일제의 스파이』등의 책을 우리말로 옮겼으며 저서로는 『그래도 번역가로 살겠다면(전자책)』, 『어른이 되어 다시 시작하는 나의 사적인 영어 공부(전자책)』가 있다.